Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 107 trang
Dung lượng: 26 MB

Giới thiệu nội dung

Phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô của Công ty Trách Nhiệm Hữu Hạn Một Thành Viên Thương Mại Dịch Vụ Mêhycô

Tác giả: Lê Thiện Minh

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này nghiên cứu về việc phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô của Công ty TNHH MTV TM-DV Mêhycô. Đề tài tập trung vào việc hệ thống hóa cơ sở lý luận và lý thuyết về thương hiệu, phát triển thương hiệu, cũng như các chính sách marketing liên quan. Luận văn đánh giá thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Mêhycô trong thời gian qua, xác định mối tương quan giữa thương hiệu và doanh thu, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm xây dựng Mêhycô thành một thương hiệu mạnh trong tương lai. Nghiên cứu được thực hiện trên thị trường sản phẩm cà phê bột và các hoạt động sản xuất kinh doanh, đặc biệt là hoạt động quảng bá thương hiệu của công ty tại khu vực miền Trung và Tây Nguyên, với dữ liệu thu thập từ năm 2011 đến 2013.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
    • 1.1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU
      • 1.1.1. Các khái niệm về thương hiệu
      • 1.1.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu
      • 1.1.3. Chức năng của thương hiệu
      • 1.1.4. Đặc tính về thương hiệu
    • 1.2. PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
      • 1.2.1. Khái niệm phát triển thương hiệu
      • 1.2.2. Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu
      • 1.2.3. Các chiến lược phát triển thương hiệu
      • 1.2.4. Nội dung phát triển thương hiệu
      • 1.2.5. Các chính sách marketing nhằm phát triển thương hiệu
      • 1.2.6. Bảo vệ thương hiệu
  • CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ MÊHYCÔ TẠI CÔNG TY TNHH TM-DV MÊHYCÔ
    • 2.1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH TM-DV MÊHYCÔ
      • 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển
      • 2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ cơ cấu tổ chức của công ty cà phê Mêhycô
      • 2.1.3. Tình hình sử dụng các nguồn lực của công ty
      • 2.1.4. Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty
    • 2.2. THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ MÊHYCÔ CỦA CÔNG TY TNHH TM-DV MÊHYCÔ
      • 2.2.1. Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Mêhycô
      • 2.2.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu
      • 2.2.3. Tầm nhìn sứ mệnh và mục tiêu phát triển thương hiệu
      • 2.2.4. Tình trạng phân đoạn thị trường
      • 2.2.5. Định vị thương hiệu cà phê Mêhycô
      • 2.2.6 Chiến lược phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô
      • 2.2.7. Triển khai các chính sách phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô
      • 2.2.8. Bảo vệ thương hiệu
    • 2.3. ĐIỀU TRA ĐÁNH GIÁ VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MÊHYCÔ
      • 2.3.1. Mục tiêu của cuộc điều tra
      • 2.3.2. Kết quả đạt được
      • 2.3.3. Những mặt đạt được và hạn chế trong phát triển thương hiệu sản phẩm cà phê Mêhycô của công ty
  • CHƯƠNG 3. PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ MÊHYCÔ CỦA CÔNG TY TNHH TM-DV MÊHYCÔ
    • 3.1. CƠ SỞ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP VÀ MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY
      • 3.1.1. Phân tích môi trường và nhận thức cơ hội
      • 3.1.2. Phân tích điểm mạnh điểm yếu của Mêhycô
      • 3.1.3. Điểm khác biệt của thương hiệu Mêhycô so với đối thủ cạnh tranh
      • 3.1.4. Đánh giá vị trí của thương hiệu
      • 3.1.5. Mục tiêu phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô trong thời gian đến
    • 3.2. GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MÊHYCÔ
      • 3.2.1. Giải pháp nâng cao nhận thức thương hiệu
      • 3.2.2. Tăng cường quan hệ công chúng
      • 3.2.3. Marketing hỗn hợp cho chiến lược phát triển thương hiệu
      • 3.2.4. Giải pháp về truyền thông cổ động
      • 3.2.5. Đầu tư tài chính cho phát triển thương hiệu
      • 3.2.6. Bảo vệ thương hiệu
  • KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
  • KẾT LUẬN CHƯƠNG 2
  • KẾT LUẬN CHƯƠNG 3
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN THẠC SĨ (BẢN SAO)
  • PHỤ LỤC