Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 92 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦA HÃNG MEDINOVA TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Tác giả: Lê Thị Phương Trình

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Luận văn thạc sĩ kinh tế này tập trung phân tích và đề xuất giải pháp cho việc phát triển thương hiệu dược phẩm Medinova tại thị trường Việt Nam. Nghiên cứu bao gồm tổng quan lý thuyết về thương hiệu và phát triển thương hiệu, đánh giá thực trạng hoạt động phát triển và quảng bá thương hiệu Medinova trên thị trường Việt Nam, và đề xuất các giải pháp nhằm đưa Medinova trở thành thương hiệu dẫn đầu. Các giải pháp được đề xuất tập trung vào việc hoàn thiện Marketing hỗn hợp, đẩy mạnh PR, quảng cáo, và phát triển đội ngũ nhân sự.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các ký hiệu viết tắt
  • Danh mục các bảng, biểu
  • Danh mục các hình vẽ, đồ thị
  • Mở đầu
    • Lý do nghiên cứu
    • Mục tiêu nghiên cứu
    • Phạm vi nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Kết cấu luận văn
    • Ý nghĩa của đề tài
  • Chương 1. Tổng quan về lý thuyết thương hiệu và phát triển thương hiệu
    • Lý thuyết thương hiệu
      • Khái niệm thương hiệu
      • Chức năng của thương hiệu
      • Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu
      • Vai trò của thương hiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp
      • Nhận diện thương hiệu
      • Các yếu tố thương hiệu
    • Lý thuyết phát triển thương hiệu
      • Khái niệm phát triển thương hiệu
      • Chiến lược thương hiệu
      • Nội dung phát triển thương hiệu
        • Xác định tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu phát triển thương hiệu
        • Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
    • Kinh nghiệm phát triển thương hiệu của một số thương hiệu nổi tiếng
  • Chương 2. Thực trạng phát triển thương hiệu dược phẩm Medinova trên thị trường Việt Nam
    • Tổng quan ngành dược phẩm tại Việt Nam hiện nay
    • Thực trạng về Hãng dược phẩm Medinova – Thụy Sỹ
    • Thực trạng phát triển thương hiệu Medinova trên thị trường Việt Nam
  • Chương 3. Giải pháp phát triển thương hiệu dược phẩm Medinova trên thị trường Việt Nam từ nay đến năm 2015
    • Xu hướng tiêu dùng
    • Định vị thương hiệu
    • Giải pháp phát triển thương hiệu Medinova
  • Kiến nghị
  • Kết luận