Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu các nhân tố cá nhân ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm của nam giới

NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ CÁ NHÂN ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG MỸ PHẨM CỦA NAM GIỚI

Tác giả: PHẠM THỊ THU BA

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố cá nhân ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm của nam giới, đặc biệt là các sản phẩm chăm sóc da. Tác giả mong muốn tìm hiểu sâu hơn về thị trường mỹ phẩm nam giới tại Việt Nam, một lĩnh vực còn mới mẻ nhưng có tiềm năng phát triển lớn. Nghiên cứu sử dụng kết hợp phương pháp định tính và định lượng, tập trung khảo sát tại thành phố Đà Nẵng, với đối tượng là nam giới từ 20-50 tuổi đã sử dụng mỹ phẩm. Các yếu tố cá nhân được xem xét bao gồm nhận thức về bản thân, ảnh hưởng của tuổi tác, sức khỏe và sự hấp dẫn cơ thể. Luận văn cũng tổng quan các nghiên cứu trước đó về hành vi tiêu dùng mỹ phẩm của nam giới trên thế giới và tại Việt Nam, đồng thời đề xuất mô hình nghiên cứu và các biến số liên quan.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU