Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 26 trang
Dung lượng: 246 KB

Giới thiệu nội dung

Giải pháp Marketing cho Sản phẩm Cà phê Phin Giấy của Công ty Cà phê Thu Hà tại Địa bàn Miền Trung – Tây Nguyên

Tác giả: Nguyễn Hữu Ninh

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Đề tài tập trung nghiên cứu thực trạng hoạt động marketing sản phẩm cà phê phin giấy của Công ty Cà phê Thu Hà tại khu vực Miền Trung – Tây Nguyên. Luận văn phân tích môi trường vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến hoạt động marketing, đồng thời đánh giá các hoạt động marketing hiện tại của công ty, bao gồm phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm. Dựa trên những phân tích này, đề tài đề xuất các giải pháp nhằm tăng cường hiệu quả marketing cho sản phẩm cà phê phin giấy của Công ty Cà phê Thu Hà trong giai đoạn 2017-2019 và định hướng đến năm 2025, với trọng tâm là chiến lược Marketing Mix.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING SẢN PHẨM
    • 1.1. ĐỊNH NGHĨA VAI TRÒ CỦA MARKETING
      • 1.1.1. Định nghĩa, vai trò của marketing
      • 1.1.2. Định nghĩa marketing
      • 1.1.3. Vai trò và chức năng của marketing
      • 1.1.4. Tổng quan về marketing hỗn hợp trong kinh doanh sản phẩm
    • 1.2. TIẾN TRÌNH MARKETING
      • 1.2.1. Phân tích môi trường marketing
      • 1.2.2. Xác định mục tiêu marketing
      • 1.2.3. Phân tích và lựa chọn thị trường mục tiêu
      • 1.2.4. Định vị sản phẩm
      • 1.2.5. Các chính sách marketing – mix
      • 1.2.6. Tổ chức thực hiện
      • 1.2.7. Kiểm tra, giám sát
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG MARKETING SẢM PHẨM CÀ PHÊ PHIN GIẤY CỦA CÔNG TY CÀ PHÊ THU HÀ TRÊN ĐỊA BÀN MIỀN TRUNG TÂY NGUYÊN
    • 2.1. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CÀ PHÊ THU HÀ VÀ KHU VỰC MIỀN TRUNG TÂY NGUYÊN
      • 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển
      • 2.1.2. Cơ cấu tổ chức
      • 2.1.3. Chức năng, nhiệm vụ của công ty
      • 2.1.4. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty
    • 2.2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM CÀ PHÊ PHIN GIẤY CỦA CÔNG TY CÀ PHÊ THU HÀ TRÊN ĐỊA BÀN MIỀN TRUNG TÂY NGUYÊN
      • 2.2.1. Môi trường hoạt động marketing
      • 2.2.2. Phân đoạn thị trường
      • 2.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu sản phẩm cà phê phin giấy
      • 2.2.4. Định vị sản phẩm
  • KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ