Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố của marketing mix ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu các doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát tại Việt Nam

Các yếu tố của Marketing Mix ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu các doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát tại Việt Nam

Tác giả: Bùi Đăng Khoa

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định, xây dựng và kiểm định mô hình các yếu tố của marketing mix có tác động đến giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát tại Việt Nam. Luận văn cũng đánh giá tầm quan trọng của các yếu tố này và đề xuất các hàm ý thực tiễn, giúp các doanh nghiệp nâng cao giá trị thương hiệu và năng lực cạnh tranh trên thị trường. Nghiên cứu tham khảo các công trình quốc tế và tiến hành nghiên cứu sơ bộ, sau đó thực hiện nghiên cứu chính thức bằng phương pháp định lượng với 255 khách hàng tại TP.HCM. Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS và Amos. Kết quả cho thấy 4 yếu tố tác động gián tiếp đến giá trị thương hiệu là Quảng cáo, Tài trợ, Cường độ phân phối và Khuyến mãi, trong đó Quảng cáo có ảnh hưởng lớn nhất.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận