Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của nỗ lực marketing qua mạng xã hội (social media marketing) đến ý định theo học chương trình thạc sĩ tại trường Đại học Kinh Tế – Đại học Đà Nẵng

Tác động của nỗ lực marketing qua mạng xã hội (social media marketing) đến ý định theo học chương trình thạc sĩ tại trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng

Tác giả: PHƯƠNG HỒNG BẢO

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu: Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích tác động của các hoạt động marketing qua mạng xã hội (SMMAs) đến ý định theo học chương trình Thạc sĩ tại Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng. Đề tài xem xét các yếu tố như giải trí, tương tác, xu hướng, tùy biến và truyền miệng điện tử trong SMMAs, cũng như ảnh hưởng của thái độ, chuẩn mực chủ quan và lòng trung thành thương hiệu đến ý định theo học. Nghiên cứu nhằm xác định và đo lường mối quan hệ này, xây dựng mô hình phù hợp và đưa ra các hàm ý quản trị.

Mục lục chi tiết:

• Giới thiệu
• TỔNG QUAN VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• Phát triển giả thuyết: