Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 104 trang
Dung lượng: 10 MB

Giới thiệu nội dung

Văn Hóa Thương Hiệu Ở Các Doanh Nghiệp Cung Cấp Dịch Vụ Viễn Thông Trên Địa Bàn Hà Nội Hiện Nay

Tác giả: Phùng Văn Đức

Lĩnh vực: Văn hóa học

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về “Văn hóa thương hiệu” trong bối cảnh “siêu cạnh tranh” hiện nay, đặc biệt là tại các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ viễn thông trên địa bàn Hà Nội. Tác giả đi sâu vào phân tích các khái niệm cơ bản về văn hóa và thương hiệu, xem xét thương hiệu như một hiện tượng văn hóa. Luận văn cũng đánh giá thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của một số doanh nghiệp viễn thông tiêu biểu tại Hà Nội, đồng thời đề xuất các giải pháp văn hóa nhằm nâng cao sức mạnh cạnh tranh và giá trị thương hiệu cho các doanh nghiệp này. Mục tiêu là góp phần xây dựng và phát triển văn hóa thương hiệu tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

  • Mở đầu
  • Chương 1: Thương hiệu dưới góc nhìn văn hóa học
    • 1.1. Khái niệm Văn hóa
    • 1.2. Khái niệm về thương hiệu
    • 1.3. Thương hiệu như là hiện tượng văn hóa
    • 1.4. Các thành tố của thương hiệu
    • 1.5. Vai trò của thương hiệu trong đời sống xã hội
    • Tiểu kết chương 1
  • Chương 2: Thực trạng tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu của một số doanh nghiệp Bưu chính – Viễn thông trên địa bàn Hà Nội
    • 2.1. Vài nét khái quát về quá trình đổi mới cơ cấu quản lý kinh tế ở nước ta
    • 2.2. Nhận thức của các doanh nghiệp về thương hiệu
    • 2.3. Thực trạng hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của VNPT & VIETTEL
    • 2.4. Những vấn đề đặt ra đối với quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của VNPT và VIETTEL
    • Tiểu kết chương 2
  • Chương 3: Một số biện pháp văn hóa nhằm nâng cao sức mạnh thương hiệu của các doanh nghiệp Bưu chính – Viễn thông trên địa bàn Hà Nội
    • 3.1. Về phía Nhà nước
      • 3.1.1. Nâng cao ý thức trách nhiệm công dân trong tiêu dùng
      • 3.1.2. Đổi mới nhận thức của cộng đồng doanh nghiệp và đội ngũ doanh nhân về vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu
      • 3.1.3. Hoàn thiện các quy định pháp lý các chính sách hỗ trợ về thương hiệu và định giá thương hiệu
      • 3.1.4. Hoàn thiện môi trường cạnh tranh bình đẳng giữa các doanh nghiệp
      • 3.1.5. Tăng cường sự quản lý Nhà nước về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp, bảo hộ thương hiệu và chống buông lậu hàng giả hàng nhái
    • 3.2. Về phía doanh nghiệp
      • 3.2.1. Đặt tên thương hiệu và lựa chọn lô-gô cho thương hiệu
      • 3.2.2. Xác định tầm nhìn, nhiệm vụ và những giá trị cốt lõi của thương hiệu
      • 3.2.3. Xây dựng hồn thương hiệu
      • 3.2.4. Xây dựng cá tính và phẩm cách của thương hiệu
      • 3.2.5. Xây dựng bản sắc thương hiệu
    • Tiểu kết chương 3
  • Kết luận
  • Danh mục tài liệu tham khảo