Luận văn: Tác động của các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu trường ĐH đào tạo về kinh tế – Nghiên cứu điển hình tại Trường ĐH Kinh tế và Quản trị kinh doanh thuộc ĐH Thái Nguyên

Tác động của các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu trường đại học đào tạo về kinh tế

Tác giả: Không tìm thấy thông tin tác giả trong văn bản.

Lĩnh vực: Không tìm thấy thông tin lĩnh vực trong văn bản.

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này khám phá mối quan hệ giữa bản sắc thương hiệu và hình ảnh thương hiệu trong bối cảnh các trường đại học đào tạo về kinh tế tại Việt Nam. Đề tài tập trung vào việc xác định các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu và ảnh hưởng trực tiếp của chúng đến hình ảnh thương hiệu. Bối cảnh nghiên cứu là Trường Đại học Kinh tế và Quản trị kinh doanh thuộc Đại học Thái Nguyên. Luận án đã sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, bao gồm phỏng vấn nhóm và phỏng vấn cá nhân với quy mô mẫu lớn. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng uy tín thương hiệu, tính cách thương hiệu, thực hiện thương hiệu, đội ngũ giảng viên và cơ sở vật chất có tác động thuận chiều đến hình ảnh thương hiệu. Tuy nhiên, yếu tố phù hợp thương hiệu và quan hệ thương hiệu chưa đủ cơ sở để kết luận tác động. Đặc biệt, nghiên cứu cho thấy nhóm đối tượng liên quan có vai trò điều tiết trong tác động này, trong khi yếu tố dân tộc không có tác động đáng kể. Luận án cũng đề xuất các chiến lược và giải pháp marketing nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu cho các trường đại học.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Mở đầu
• Chương 2: Tổng quan nghiên cứu và cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Thiết kế và phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận, đề xuất chiến lược và giải pháp Marketing