Luận văn: Tác động của chương trình marketing mang tính xã hội đến thái độ người tiêu dùng đối với hình ảnh doanh nghiệp tại Việt Nam

Tác động của chương trình marketing mang tính xã hội đến thái độ người tiêu dùng đối với hình ảnh doanh nghiệp tại Việt Nam

Tác giả: Trần Văn Định

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu tác động của các chương trình marketing mang tính xã hội (MMTXH) đến thái độ của người tiêu dùng đối với hình ảnh doanh nghiệp tại Việt Nam. Nghiên cứu đã xác định các thành phần chính của chương trình MMTXH và đánh giá sự ảnh hưởng của chúng đến thái độ người tiêu dùng, từ đó tác động đến hình ảnh doanh nghiệp. Ngoài ra, đề tài còn xem xét sự khác biệt trong tác động này dựa trên các yếu tố nhân khẩu học như giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, thu nhập và tình trạng hôn nhân. Một số vấn đề xã hội mà người tiêu dùng Việt Nam quan tâm cũng được khảo sát. Cuối cùng, nghiên cứu đưa ra những hàm ý thực tiễn cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng và triển khai các chiến lược MMTXH hiệu quả nhằm nâng cao hình ảnh và tạo dựng lợi thế cạnh tranh.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục