Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng thương hiệu phố đi bộ sông Tam Bạc – Thành phố Hải Phòng

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PHỐ ĐI BỘ SÔNG TAM BẠC-THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG

Tác giả: NGUYỄN TIẾN ĐẠT

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm phố đi bộ sông Tam Bạc tại thành phố Hải Phòng. Đề tài nghiên cứu nhằm mục đích đóng góp vào việc phát triển thương hiệu du lịch cho thành phố, tạo điểm nhấn thu hút du khách trong và ngoài nước. Luận văn phân tích các yếu tố lý thuyết về thương hiệu, thực trạng hoạt động của phố đi bộ sông Tam Bạc, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm xây dựng và quảng bá thương hiệu một cách hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• MỤC LỤC
• DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC CÁC BẢNG
• DANH MỤC CÁC HÌNH
• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
  • 1.1. Tổng quan về thương hiệu
    • 1.1.1. Khái niệm về thương hiệu
    • 1.1.2. Phân loại thương hiệu
      • 1.1.2.1 Thương hiệu cá biệt
      • 1.1.2.2 Thương hiệu gia đình
      • 1.1.2.3 Thương hiệu tập thể
      • 1.1.2.4 Thương hiệu quốc gia
    • 1.1.3 Vai trò của thương hiệu
      • 1.1.3.1 Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp
      • 1.1.3.2 Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng.
    • 1.1.4 Giá trị thương hiệu
  • 1.2 Thương hiệu điểm đến du lịch
    • 1.2.1 Điểm đến du lịch
    • 1.2.2 Khái niệm về thương hiệu điểm đến du lịch
    • 1.2.3. Các yếu tố cấu thành thương hiệu điểm đến du lịch.
    • 1.2.4 Tiến trình xây dựng thương hiệu điểm đến.
  • 1.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch
  • 1.4 Kinh nghiệm xây dựng phố đi bộ của một số địa phương.
    • 1.4.1.Phố đi bộ ở trong nước.
    • 1.4.2 .Phố đi bộ ở nước ngoài
• CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA PHỐ ĐI BỘ SÔNG TAM BẠC-THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG
  • 2.1. Giới thiệu về phố đi bộ sông Tam Bạc
  • 2.2. Thực trạng các yếu tố cấu thành thương hiệu điểm đến Phố đi bộ sông Tam Bạc.
    • 2.2.1 Phần đọc được.
    • 2.2.2 Phần không phát đọc được
  • 2.3 Thực trạng các yếu tố ảnh đến xây dựng thương hiệu điểm đến Phố đi bộ sông Tam Bạc.
    • 2.3.1 Thực hiện các chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu điểm đến
    • 2.3.2 Đào tạo được nguồn nhân lực chất lượng cao phục vụ du lịch trong khu phố đi bộ sông Tam Bạc.
    • 2.3.3 Xây dựng giá trị chia sẻ của các doanh nghiệp kinh doanh trong dịch vụ du lịch khu phố đi bộ sông Tam Bạc
    • 2.3.4 Xây dựng phong cách của người lãnh đạo.
    • 2.3.5 Phát triển hệ thống cơ sở hạ tầng đáp ứng nhu cầu khi khách du lịch đến Phố đi bộ sông Tam Bạc
    • 2.3.6 Sự kết hợp hài hòa các yếu tố môi trường
  • 2.4. Đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu điểm đến phố đi bộ sông Tam Bạc
    • 2.4.1.Những kết quả đạt được
  • KẾT LUẬN CHƯƠNG 2.
• CHƯƠNG 3 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PHỐ ĐI BỘ SÔNG TAM BẠC-TP HẢI PHÒNG
  • 3.1. Quan điểm và định hướng phát triển của thành phố Hải Phòng về xây dựng phố đi bộ sông Tam Bạc.
    • 3.1.1 Quan điểm của thành phố Hải Phòng về xây dựng phố đi bộ sông Tam Bạc
    • 3.1.2 Định hướng phát triển của thành phố Hải Phòng về xây dựng phố đi bộ sông Tam Bạc.
  • 3.2. Xây dựng thương hiệu phố đi bộ sông Tam Bạc
    • 3.2.1 Nâng cao tăng cường quản lý của lực lượng chức năng.
    • 3.2.2 Huy động sự tham gia của cộng đồng.
  • 3.3. Kiến nghị đến các sở ban ngành liên quan.
    • 3.3.1 Ủy ban nhân dân quận Hồng Bàng:
    • 3.3.2 Sở Giao thông vận tải:
    • 3.3.3. Sở Văn hóa và Thể thao:
    • 3.3.4. Sở Du lịch.
    • 3.3.5. Sở Công Thương.
    • 3.3.6. Cục Quản lý thị trường Hải Phòng.
    • 3.3.7. Công an Thành phố:
    • 3.3.8. Sở Tài chính.
    • 3.3.9. Sở Xây dựng:
    • 3.3.10. Sở Kế hoạch và Đầu tư.
    • 3.3.11. Sở Thông tin và Truyền thông
  • KẾT LUẬN CHƯƠNG 3.
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO.