Phát triển hoạt động Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩu ARTEXPORT

Phát Triển Hoạt Động Marketing Trong Kinh Doanh Xuất Khẩu Mặt Hàng Thủ Công Mỹ Nghệ Ở Công Ty Xuất Nhập Khẩu Artexport

Tác giả: Nguyễn Hồng Quân

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này tập trung nghiên cứu về việc phát triển hoạt động marketing trong lĩnh vực xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ, đặc biệt là tại công ty xuất nhập khẩu ARTEXPORT. Sau hơn 10 năm thực hiện đường lối đổi mới, Việt Nam đã đạt được những thành tựu kinh tế quan trọng, hàng hóa ngày càng đa dạng. Tuy nhiên, sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược phù hợp để vượt lên. Marketing được xem là công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp thành công, năng động và tiếp cận thị trường hiệu quả.

Đặc biệt, ngành hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu của Việt Nam còn hạn chế do tính thủ công và thiếu trang bị máy móc. Việc chuyển đổi sang cơ chế thị trường đặt ra nhiều thách thức cho các doanh nghiệp như ARTEXPORT trong việc cải thiện mẫu mã, chất lượng và giá cả sản phẩm. Tài liệu đi sâu vào phân tích hoạt động marketing, từ đó đưa ra những đề xuất nhằm hoàn thiện chiến lược này, giúp công ty thích nghi với cơ chế thị trường và nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Mục lục chi tiết:

Chương I: NHỮNG VẤN ĐỀ LÍ LUẬN MARKETING- XUẤT KHẨU

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING

1. Sự ra đời và phát triển của Marketing

2. Marketing và vai trò của nó trong các doanh nghiệp

2.1. Định nghĩa Marketing

2.2. Vai trò của Marketing trong các doanh nghiệp

3. Những chính sách của Marketing-Mix

3.1. Chính sách về sản phẩm

3.2. Chính sách giá cả

3.3. Chính sách lựa chọn kênh phân phối

3.4. Chiến lược giao tiếp khuyếch trương

II. NHỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA MARKETING XUẤT KHẨU

1. Quan điểm về Marketing xuất khẩu và vai trò của xuất khẩu

2. Đặc điểm của Marketing xuất khẩu

3. Những định hướng của Marketing xuất khẩu

3.1. Nghiên cứu thị trường

3.2. Lập phương án kinh doanh xuất khẩu