Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ – Nghiên cứu tại các tỉnh Nam Trung Bộ

Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh Của Người Tiêu Dùng Trẻ – Nghiên Cứu Tại Các Tỉnh Nam Trung Bộ

Tác giả: Nguyễn Bá Phước

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh (Hướng nghiên cứu)

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc đo lường và phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của nhóm người tiêu dùng trẻ tại các tỉnh thuộc khu vực Nam Trung Bộ. Nghiên cứu đã xác định năm nhân tố chính tác động đến ý định này, bao gồm: thái độ đối với hành vi mua xanh, ảnh hưởng xã hội, nhận thức về tính hiệu quả của người tiêu dùng, sự quan tâm đến hình ảnh cá nhân và tính tập thể. Phương pháp nghiên cứu được áp dụng bao gồm nghiên cứu sơ bộ định tính và nghiên cứu chính thức định lượng, với dữ liệu thu thập từ 337 người tiêu dùng trẻ tại khu vực Nam Trung Bộ. Kết quả phân tích dữ liệu cho thấy cả năm nhân tố này đều có tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm xanh, trong đó, tính tập thể có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất. Nghiên cứu cũng chỉ ra sự khác biệt về ý định mua sản phẩm xanh giữa các nhóm tuổi. Cuối cùng, luận văn đề xuất các hàm ý quản trị và các hướng nghiên cứu tiếp theo.

Mục lục chi tiết:

• Trang phụ bìa
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục các bảng
• Danh mục các hình
• Danh mục chữ viết tắt
• Tóm tắt
• Chương 1: Tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết, giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý nghiên cứu
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục