Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu của các trường Đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh

Các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu của các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Đặng Thị Bảo Trâm

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ này tập trung nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu của các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh. Trong bối cảnh cạnh tranh giáo dục ngày càng gay gắt, việc xây dựng và phát triển thương hiệu mạnh mẽ là yếu tố then chốt giúp các trường đại học thu hút người học và nâng cao vị thế cạnh tranh. Nghiên cứu này nhằm mục đích kiểm định ảnh hưởng của các nhân tố đến tài sản thương hiệu của các trường đại học, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm gia tăng tài sản thương hiệu.

Nghiên cứu đã tổng quan các lý thuyết liên quan đến thương hiệu và tài sản thương hiệu, đồng thời xác định các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu như nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu và giá trị tăng thêm. Luận án sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để phân tích dữ liệu thu thập từ sinh viên, học viên và các chuyên gia trong lĩnh vực giáo dục.

Kết quả nghiên cứu được kỳ vọng sẽ đóng góp vào việc hệ thống hóa lý luận về tài sản thương hiệu trường đại học, đồng thời cung cấp những bằng chứng thực tiễn hữu ích cho các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh trong việc hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về các công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài
• Chương 2: Cơ sở lý luận về tài sản thương hiệu và nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu thực nghiệm
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Bình luận và kiến nghị