Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu xu hướng mua hàng tiêu dùng ở siêu thị tại thành phố Hồ Chí Minh

Luận văn này tập trung nghiên cứu về xu hướng mua hàng tiêu dùng tại các siêu thị ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu được thực hiện với phương pháp kết hợp giữa định tính sơ bộ và định lượng chính thức. Ban đầu, nghiên cứu khám phá các yếu tố tác động đến xu hướng mua hàng tiêu dùng, dựa trên lý thuyết hành vi người tiêu dùng và các nghiên cứu liên quan. Từ đó, đề xuất mô hình nghiên cứu với các biến độc lập như giá cả, khả năng đáp ứng của hàng hóa, địa điểm, khuyến mãi, và chất lượng phục vụ của nhân viên, cùng biến phụ thuộc là xu hướng mua hàng tiêu dùng tại siêu thị. Nghiên cứu đã xây dựng thang đo và tiến hành khảo sát 223 khách hàng. Kết quả cho thấy tất cả các yếu tố độc lập đều có tác động tích cực đến xu hướng mua hàng, trong đó khả năng đáp ứng của hàng hóa có tác động mạnh nhất. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng không có sự khác biệt trong xu hướng mua hàng giữa các nhóm tuổi, giới tính, trình độ văn hóa và thu nhập. Luận văn cũng đề cập đến ý nghĩa thực tiễn và lý thuyết, đóng góp vào việc xây dựng thang đo và cung cấp hàm ý cho các nhà quản trị siêu thị.

• CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI
• CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ