Ảnh hưởng của gắn kết sản phẩm và nhạy cảm vị thế tới mức độ chấp nhận giá của người tiêu dùng: Nghiên cứu tại thị trường điện thoại di động Việt Nam

Ảnh hưởng của Gắn kết Sản phẩm và Nhạy cảm Vị thế tới Mức độ Chấp nhận Giá của Người tiêu dùng: Nghiên cứu tại Thị trường Điện thoại Di động Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Thị Huyền

Nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ này tập trung nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng điện thoại di động tại Việt Nam. Nghiên cứu khám phá tác động của hai yếu tố chính là gắn kết sản phẩm và nhạy cảm vị thế đến mức độ chấp nhận giá của người tiêu dùng. Đồng thời, luận án cũng xem xét vai trò trung gian của kiến thức sản phẩm và am hiểu giá trong mối quan hệ này, cũng như ảnh hưởng của các biến nhân khẩu học như độ tuổi và thu nhập.

Luận án sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp, bao gồm định tính và định lượng, với hai giai đoạn điều tra sơ bộ và chính thức. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát người tiêu dùng điện thoại di động trên phạm vi toàn quốc. Các phân tích thống kê bao gồm phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) được thực hiện bằng phần mềm SPSS và Amos.

Kết quả nghiên cứu cho thấy gắn kết sản phẩm và nhạy cảm vị thế có tác động đến chấp nhận giá của người tiêu dùng điện thoại di động. Luận án cũng làm rõ cơ chế tác động, đóng góp vào cả lý luận và thực tiễn, đưa ra những hàm ý quản trị quan trọng cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực này.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu chung
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Bối cảnh và phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý