Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm

Viết Tên Đề Tài: Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Mỹ Phẩm

Tác giả: Lê Thị Hoàng Vân

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ tại Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố chính tác động đến quyết định mua sắm mỹ phẩm, phân loại người tiêu dùng thành các nhóm có hành vi tương đồng và đề xuất các giải pháp marketing phù hợp. Luận văn sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, với việc thu thập và phân tích dữ liệu từ khảo sát hơn 400 phụ nữ tại Đà Nẵng. Các phương pháp phân tích nhân tố và phân tích cụm được áp dụng để khám phá các mô hình hành vi tiêu dùng và xác định các phân khúc khách hàng.

Mục lục chi tiết:

• Chương Mở Đầu
• Chương 1: Cơ Sở Lý Luận Và Tổng Thuật Các Công Trình Nghiên Cứu Liên Quan
• Chương 2: Tổng Quan Về Thị Trường Mỹ Phẩm Việt Nam
• Chương 3: Phương Pháp Nghiên Cứu
• Chương 4: Phân Tích Dữ Liệu Và Nhận Xét
• Chương 5: Kết Luận