Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 135 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM BẤT ĐỘNG SẢN CAO CẤP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN NHÀ ĐẤT COTEС

Tác giả: Nguyễn Thị Thanh Huyền

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung phân tích thực trạng hoạt động marketing đối với dòng sản phẩm bất động sản cao cấp của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Nhà Đất COTEC (COTECLAND). Nghiên cứu nhằm đánh giá hiệu quả của các chính sách marketing hiện tại, bao gồm chính sách sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến, dựa trên cơ sở lý luận về marketing và vai trò của nó trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Dựa trên kết quả phân tích, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh cho COTECLAND trong bối cảnh thị trường bất động sản ngày càng cạnh tranh.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cảm ơn
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục từ viết tắt
  • Danh mục bảng, biểu đồ và hình vẽ
  • LỜI MỞ ĐẦU
    • Tính cấp thiết của đề tài
    • Mục tiêu nghiên cứu
    • Đối tượng nghiên cứu
    • Phạm vi nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài
    • Kết cấu của đề tài
  • CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
    • LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING
      • Các khái niệm về Marketing
      • Marketing trong lĩnh vực Bất động sản
    • VAI TRÒ CỦA MARKETING ĐỐI VỚI VIỆC NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP
    • CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN MARKETING
      • Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô
        • Môi trường kinh tế
        • Môi trường chính trị và pháp luật
        • Môi trường văn hóa xã hội
        • Môi trường tự nhiên và công nghệ
      • Các nhân tố thuộc môi trường vi mô
        • Bản thân doanh nghiệp
        • Khách hàng
        • Cạnh tranh trong ngành
        • Các trung gian Marketing
        • Giới công chúng
      • Các nhân tố thuộc môi trường nội bộ doanh nghiệp
        • Tài chính
        • Công nghệ
        • Nhân sự và hệ thống quản lý
        • Marketing
          • Các yếu tố chiến lược Marketing liên quan đến năng lực cạnh tranh
          • Các công cụ thực hiện chiến lược Marketing ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN NHÀ ĐẤT COTEC
    • VÀI NÉT VỀ SỰ HÌNH THÀNH, PHÁT TRIỂN VÀ MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ CỦA COTECLAND
      • Giới thiệu về Công ty COTECLAND
      • Các nhân tố nội bộ của Công ty COTECLAND
        • Tài chính
        • Công nghệ và nghiên cứu thị trường
        • Nhân sự và hệ thống quản lý
      • Thực trạng hoạt động Marketing của Công ty COTECLAND
        • Thực trạng năng lực cạnh tranh của Công ty COTECLAND qua các yếu tố chiến lược Marketing
          • Phân đoạn thị trường
          • Chiến lược thị trường mục tiêu
          • Định vị sản phẩm của Công ty COTECLAND
          • Chiến lược Marketing theo vị thế cạnh tranh
        • Thực trạng khả năng cạnh tranh của Công ty COTECLAND qua các công cụ thực hiện chiến lược Marketing
          • Chính sách sản phẩm
          • Chính sách giá
          • Chính sách phân phối
          • Chính sách xúc tiến
    • PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN MARKETING CỦA COTECLAND
      • Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô
        • Môi trường kinh tế
        • Môi trường chính trị và pháp luật
        • Môi trường văn hóa xã hội
        • Môi trường tự nhiên và công nghệ
      • Các nhân tố thuộc môi trường vi mô
        • Giới trung gian
        • Giới công chúng
        • Cạnh tranh
          • Rào cản hội nhập và rút lui
          • Sản phẩm, dịch vụ thay thế
          • Áp lực từ nhà cung cấp
          • Áp lực từ khách hàng
          • Đối thủ tiềm ẩn
          • Đối thủ hiện tại
    • MA TRẬN SWOT VÀ KẾT HỢP CHIẾN LƯỢC
  • CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM BẤT ĐỘNG SẢN CAO CẤP CỦA CÔNG TY COTECLAND
    • QUAN ĐIỂM VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY COTECLAND ĐẾN NĂM 2020
    • MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM BẤT ĐỘNG SẢN CAO CẤP CỦA CÔNG TY COTECLAND
      • Giải pháp hoàn thiện Marketing
        • Giải pháp về môi trường nội bộ COTECLAND
        • Xác định cụ thể các yếu tố chiến lược Marketing của COTECLAND
        • Xây dựng và hoàn thiện các công cụ thực hiện chiến lược Marketing
        • Chính sách hậu mãi hiệu quả
      • Các giải pháp khác
        • Liên kết hợp tác về vốn, đầu tư trong kinh doanh bất động sản
        • Tích cực tham gia đấu thầu các dự án bất động sản có vị trí chiến lược
    • KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
      • Kết luận
      • Kiến nghị
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC
    • Phụ lục 1: Báo cáo Kết quả kinh doanh qua các năm của COTECLAND
    • Phụ lục 2: Thông tin cổ phiếu các doanh nghiệp ngành BĐS
    • Phụ lục 3: Bảng câu hỏi khảo sát
    • Phụ lục 4: Kết quả khảo sát