Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 117 trang
Dung lượng: 946 KB

Giới thiệu nội dung

Đo Lường Giá Trị Thương Hiệu Dựa Vào Khách Hàng: Nghiên Cứu Thị Trường Mũ Bảo Hiểm Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Hà Thị Thu Huệ

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc đo lường giá trị thương hiệu dựa trên góc nhìn của khách hàng trong thị trường mũ bảo hiểm (MBH) tại Thành phố Hồ Chí Minh. Luận văn đi sâu vào phân tích các yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu, mối quan hệ giữa các yếu tố này và giá trị thương hiệu tổng thể. Nghiên cứu cũng xem xét sự khác biệt trong đánh giá giá trị thương hiệu giữa các nhóm nhân khẩu học khác nhau như giới tính, độ tuổi và thu nhập. Cuối cùng, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MBH, cung cấp kiến thức hữu ích cho các nhà quản trị và doanh nghiệp trong ngành.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các ký hiệu, chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng biểu
  • Danh mục các hình vẽ
  • MỞ ĐẦU
    • Lý do hình thành nghiên cứu
    • Mục tiêu nghiên cứu
    • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
    • Kết cấu luận văn
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
    • Khái niệm thương hiệu
    • Tầm quan trọng của thương hiệu
    • Lý thuyết về giá trị thương hiệu
    • Lý thuyết về các thành phần giá trị thương hiệu
    • Mối quan hệ giữa các thành phần giá trị thương hiệu và giá trị thương hiệu
    • Mô hình nghiên cứu giá trị thương hiệu MBH dựa vào khách hàng
    • Giả thuyết nghiên cứu
  • CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
    • Thiết kế nghiên cứu
    • Nghiên cứu sơ bộ
    • Nghiên cứu chính thức
  • CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • Mẫu nghiên cứu
    • Đánh giá độ tin cậy thang đo thông qua phân tích cronbach’s alpha
    • Đánh giá giá trị thang đo thông qua phân tích nhân tố khám phá EFA
    • Đánh giá lại độ tin cậy thang đo thông qua phân tích cronbach’s alpha sau khi loại biến quan sát
    • Đánh giá lại giá trị thang đo thông qua phân tích nhân tố khám phá EFA sau khi loại biến quan sát
    • Mô hình nghiên cứu điều chỉnh
    • Phân tích hồi qui
    • Kiểm định T-test và anova
    • Hàm ý của kết quả nghiên cứu và liên hệ thực tế
    • So sánh kết quả nghiên cứu này với các nghiên cứu trước
  • CHƯƠNG 4: GỢI Ý MỘT SỐ CHÍNH SÁCH NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MŨ BẢO HIỂM
    • Chính sách nâng cao lòng đam mê thương hiệu
    • Chính sách nâng cao chất lượng cảm nhận
    • Chính sách nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu
  • KẾT LUẬN
    • Giá trị của đề tài nghiên cứu
    • Hạn chế của nghiên cứu
    • Đề xuất một số hướng nghiên cứu tiếp theo
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC