Định Vị Thương Hiệu BonPas Trên Thị Trường Bánh Ngọt Tại Đà Nẵng

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BONPAS TRÊN THỊ TRƯỜNG BÁNH NGỌT TẠI ĐÀ NẴNG

Tác giả: PHAN NGỌC THÁI BÌNH

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:

Đề tài này tập trung nghiên cứu về việc định vị thương hiệu BonPas trên thị trường bánh ngọt tại Đà Nẵng. Bối cảnh đề tài xuất phát từ sự phát triển năng động của thành phố Đà Nẵng, nơi có dân cư đông đúc và mức sống ngày càng cao, tạo ra nhu cầu đa dạng về dịch vụ ăn uống, giải trí. BonPas, một chuỗi cửa hàng bánh ngọt và café ra đời năm 2015, với mong muốn mang đến trải nghiệm sản phẩm chất lượng trong không gian hiện đại. Mặc dù thu hút được lượng khách hàng nhất định, BonPas đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ khác trên thị trường bánh ngọt. Do đó, việc định vị thương hiệu được xem là bước quan trọng để BonPas tồn tại và phát triển.

Nghiên cứu đề ra mục tiêu khái quát là định vị thương hiệu BonPas trên thị trường bánh ngọt tại Đà Nẵng. Các mục tiêu cụ thể bao gồm: hệ thống hóa lý thuyết về thương hiệu và định vị, sử dụng kỹ thuật định vị để nhận diện nhận thức của khách hàng về BonPas, và đề xuất giải pháp cho chiến lược định vị thương hiệu.

Đối tượng nghiên cứu là thương hiệu BonPas, với đối tượng khảo sát là người tiêu dùng tại Đà Nẵng từ 15 đến 35 tuổi. Phạm vi nghiên cứu bao gồm thị trường kinh doanh và công tác định vị thương hiệu của BonPas kể từ khi thành lập.

Phương pháp nghiên cứu được áp dụng là sự kết hợp giữa phương pháp định tính và định lượng. Phương pháp định lượng được sử dụng để thu thập dữ liệu thông qua khảo sát trực tuyến với bảng câu hỏi theo thang đo Likert. Phương pháp định tính nhằm thu thập thông tin sâu hơn và xác nhận kết quả từ nghiên cứu định lượng, chủ yếu thông qua nghiên cứu thứ cấp.

Cấu trúc đề tài bao gồm phần mở đầu, kết luận, mục lục, phụ lục và tài liệu tham khảo, cùng với ba chương chính: Cơ sở lý thuyết về định vị thương hiệu, Thực trạng định vị thương hiệu BonPas, và Định vị thương hiệu BonPas trên thị trường.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý thuyết về định vị thương hiệu
• Chương 2: Thực trạng định vị thương hiệu BonPas
• Chương 3: Định vị thương hiệu BonPas trên thị trường