Customer-based brand equity: A case study on brand of traditional pottery village in the Northern provinces of Vietnam

Customer-Based Brand Equity of Traditional Pottery Villages in Northern Vietnam

Lĩnh vực: Marketing, Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu dựa trên nhận thức của khách hàng (Customer-Based Brand Equity – CBBE) đối với thương hiệu tập thể của các làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh miền Bắc Việt Nam. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế, việc phát triển các làng nghề thủ công, đặc biệt là gốm sứ, không chỉ góp phần bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc mà còn thúc đẩy phát triển kinh tế bền vững ở khu vực nông thôn. Tuy nhiên, các sản phẩm gốm thủ công đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các sản phẩm nhập khẩu và gốm công nghiệp.

Nghiên cứu này đi sâu vào phân tích mối quan hệ giữa nhận thức về thương hiệu (Brand Awareness), liên tưởng thương hiệu (Brand Association), chất lượng cảm nhận (Perceived Quality), lòng trung thành thương hiệu (Brand Loyalty) và giá trị thương hiệu dựa trên khách hàng (CBBE) trong bối cảnh thương hiệu tập thể của làng nghề gốm. Đồng thời, nghiên cứu cũng xem xét vai trò điều tiết của các biến số nhân khẩu học như tuổi tác và lối sống đối với các mối quan hệ này. Bằng việc sử dụng phương pháp định lượng và phân tích dữ liệu thu thập từ khách hàng, nghiên cứu đưa ra các kết quả thực nghiệm về mức độ tác động của từng yếu tố và các đề xuất giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu tập thể cho các làng nghề gốm, góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành nghề truyền thống này.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Tổng quan và cơ sở lý thuyết về các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu hướng tới khách hàng
• Chương 3: Phương pháp luận
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Nhận xét và đề xuất