Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 26 trang
Dung lượng: 224 KB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu tài sản thương hiệu của trường Đại học Kiến Trúc Đà Nẵng dựa trên sinh viên

Tác giả: PHAN THỊ THU HÀ

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích tài sản thương hiệu của Trường Đại học Kiến Trúc Đà Nẵng, với trọng tâm là đánh giá từ góc độ sinh viên. Đề tài nhấn mạnh tầm quan trọng của thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh giáo dục ngày càng gay gắt, đặc biệt trong xu hướng toàn cầu hóa. Nghiên cứu đề xuất xây dựng và kiểm định thang đo các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu trong lĩnh vực dịch vụ giáo dục, đánh giá sự tác động của các yếu tố này đến tài sản thương hiệu của trường dựa trên mô hình của Aaker (1991). Ngoài ra, nghiên cứu còn phân tích sự khác biệt trong đánh giá của sinh viên về các thành phần cấu thành tài sản thương hiệu theo ngành đào tạo và theo các nhóm đối tượng sinh viên khác nhau. Cuối cùng, đề tài đưa ra các giải pháp nhằm duy trì và phát triển thương hiệu của trường Đại học Kiến Trúc Đà Nẵng.

Mục lục chi tiết:

  • CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
    • 1.1 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU
      • 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu
      • 1.1.2 Đặc tính của thương hiệu
      • 1.1.3 Thương hiệu và sản phẩm
      • 1.1.4 Chức năng của thương hiệu
    • 1.2 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
      • 1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu
      • 1.2.2 Đánh giá tài sản thương hiệu
  • CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
    • 2.1 TỔNG QUAN VỀ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIẾN TRÚC ĐÀ NẴNG
      • 2.1.1 Đặc điểm hình thành và phát triển
      • 2.1.2 Bộ máy quản lý
      • 2.1.3 Chức năng, nhiệm vụ
    • 2.2 LỰA CHỌN MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIẾN TRÚC ĐÀ NẴNG.
    • 2.3 GIẢ THUYẾT VỀ CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
      • 2.3.1 Mối quan hệ giữa thành phần nhận biết thương hiệu (BAW) với tài sản thương hiệu của trường Đại học Kiến Trúc Đà Nẵng.
      • 2.3.2 Mối quan hệ giữa thành phần liên tưởng thương hiệu (BAS) với tài sản thương hiệu của trường Đại học Kiến Trúc Đà Nẵng.
      • 2.3.3 Mối quan hệ giữa thành phần chất lượng cảm nhận (PQ) với tài sản thương hiệu của trường Đại học Kiến Trúc Đà Nẵng.
      • 2.3.4 Mối quan hệ giữa thành phần lòng trung thành thương hiệu (BL) với tài sản thương hiệu của trường Đại học Kiến Trúc Đà Nẵng.
      • 2.3.5 Các giả thuyết nghiên cứu khác.
    • 2.4 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
      • 2.4.1 Quy trình nghiên cứu