Luận văn: Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam

Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Hàng May Mặc Trung Quốc Của Người Tiêu Dùng Việt Nam

Luận án này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc có xuất xứ từ Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam. Luận án xây dựng mô hình nghiên cứu dựa trên cơ sở lý thuyết về hành vi người tiêu dùng, cụ thể là lý thuyết hành vi hợp lý (TRA) và lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB). Bên cạnh đó, các yếu tố mang tính đặc thù của thị trường Việt Nam như chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng, ác cảm và thiện cảm trong tiêu dùng cũng được xem xét.

Nghiên cứu này nhằm xác định và đo lường mức độ tác động của các nhân tố này tới ý định mua hàng may mặc Trung Quốc. Đồng thời, luận án đưa ra những khuyến nghị cho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh hàng may mặc nội địa để nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường.

Luận án bao gồm 5 chương, lần lượt trình bày về phần mở đầu, cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, kết quả nghiên cứu, và cuối cùng là phần bình luận và kiến nghị.

Mục lục chi tiết: (Tham khảo nội dung chi tiết trong file đính kèm)