Nghiên cứu tác động của các hoạt động marketing tại điểm bán đến quyết định mua của khách hàng trong ngành hàng tiêu dùng đóng gói tại siêu thị trên địa bàn Đà Nẵng

Nghiên Cứu Tác Động Của Các Hoạt Động Marketing Tại Điểm Bán Đến Quyết Định Mua Của Khách Hàng Trong Ngành Hàng Tiêu Dùng Đóng Gói Tại Siêu Thị Trên Địa Bàn Đà Nẵng

Tác giả: VÕ THỊ HỒNG TRANG

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích tác động của các hoạt động marketing tại điểm bán đối với quyết định mua hàng của người tiêu dùng, đặc biệt trong ngành hàng tiêu dùng đóng gói tại các siêu thị trên địa bàn Đà Nẵng. Đề tài làm rõ tầm quan trọng ngày càng tăng của marketing tại điểm bán trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, đồng thời tổng hợp các cơ sở lý luận, mô hình nghiên cứu liên quan đến hành vi mua sắm ngẫu hứng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng. Nghiên cứu cũng đề xuất các giải pháp nhằm giúp các siêu thị cải thiện hoạt động marketing tại điểm bán, từ đó thúc đẩy hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận về marketing tại điểm bán và hành vi người tiêu dùng
• Chương 2: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu
• Chương 4: Kết luận và kiến nghị