Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 79 trang
Dung lượng: 685 KB

Giới thiệu nội dung

Đánh giá mức độ nhận biết về thương hiệu Huda Ice Blast trên địa bàn thành phố Huế

Tác giả: Nguyễn Thị Bắp

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về mức độ nhận biết thương hiệu Huda Ice Blast tại thành phố Huế. Nghiên cứu nhằm đánh giá hiện trạng nhận biết thương hiệu, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu cho sản phẩm này.

Mục lục chi tiết:

  • Phần I: Lời mở đầu
  • Phần II: Nội dung nghiên cứu
    • Chương 1: Tổng quan về vấn đề nghiên cứu
      • 1. Thông hiệu và các vấn đề liên quan
      • 1.1. Khái niệm thông hiệu
      • 1.2. Đặc điểm thông hiệu
      • 1.3. Các thành phần thông hiệu
      • 1.4. Vai trò của thông hiệu
      • 1.5. Chức năng của thông hiệu
      • 2. Tài sản thông hiệu
    • Chương 2: Đánh giá mức độ nhận biết về thương hiệu Huda Ice Blast trên địa bàn thành phố Huế
      • 2.1. Tổng quan
      • 2.1. Khái quát về công ty TNHH TM Carlsberg Việt Nam
      • 2.1. Lịch sử hình thành
      • 2.1. Tầm nhìn và sứ mệnh
      • 2.1. Thành tựu
      • 2.1. Số liệu tài chính của công ty TNHH TM Carlsberg Việt Nam
      • 2.1. Tình hình nguồn nhân lực của công ty
      • 2.1. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty trong giai đoạn 2015 – 2017
      • 2.2. Giới thiệu danh mục sản phẩm của công ty TNHH TM Carlsberg Việt Nam
      • 2.2. Phân khúc sản phẩm của công ty TNHH TM Carlsberg Việt Nam
      • 2.3. Giới thiệu sản phẩm Huda Ice Blast
      • 2.3. Lý do ra đời của Bia Huda Ice Blast
      • 2.3. Số liệu sản phẩm Huda Ice Blast
      • 2.3. Hoạt động truyền thông marketing của Huda Ice Blast
      • 2.3. Sản lượng Huda Ice Blast tiêu thụ
      • 2.3. Tình hình phát triển kênh phân phối sản phẩm Huda Ice Blast
      • 2.4. Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng với thương hiệu Huda Ice Blast
      • 2.4.1 Đặc điểm mẫu nghiên cứu
      • 2.4.1 Giới tính
      • 2.4.1 Độ tuổi
      • 2.4.1 Thu nhập
      • 2.1.4 Nghề nghiệp
      • 2.4.2. Kết quả nghiên cứu về nhận biết thương hiệu Huda Ice Blast trên địa bàn thành phố Huế
      • 2.4.2.1. Mức độ nhận biết thương hiệu
      • 2.4.2.2. Liên hệ giữa khách hàng nhận biết thương hiệu Huda Ice Blast và thông tin truyền thông giúp khách hàng nhận biết thương hiệu
      • 2.4.2.3. Liên hệ giữa khách hàng nhận biết thương hiệu và khách hàng nhận biết slogan “Cái nhãn có đá” của Huda Ice Blast
      • 2.4.2.4. Kiểm định One-Sample T-Test
      • 2.4.2.5. Sự khác biệt về sự nhận biết giữa các nhóm giới tính và thu nhập
    • Chương 3: Giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu Huda Ice Blast
      • 3.1. Định hướng
      • 3.2. Giải pháp
      • 3.2.1. Giải pháp về tên thương hiệu
      • 3.2.2 Giải pháp về câu khẩu hiệu
      • 3.2.3 Giải pháp về bao bì sản phẩm
      • 3.2.4. Giải pháp về các chương trình khuyến mãi
      • 3.2.5. Giải pháp về quảng cáo
      • 3.2.6. Giải pháp khác
  • Phần III: Kết luận và kiến nghị