Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm xăng sinh học E5 của Tổng công ty Dầu Việt Nam

Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing cho sản phẩm xăng sinh học E5 của Tổng công ty Dầu Việt Nam

Tác giả: TRƯƠNG THÀNH LONG

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về hoạt động Marketing cho sản phẩm xăng sinh học E5 của Tổng công ty Dầu Việt Nam (PV OIL). Đề tài phân tích lý luận cơ bản về Marketing và Marketing-Mix, đồng thời đánh giá thực trạng hoạt động Marketing cho sản phẩm xăng E5 tại PV OIL trong giai đoạn từ năm 2010 đến tháng 09 năm 2013. Dựa trên kết quả phân tích, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing, bao gồm cải thiện công tác nghiên cứu thị trường, hoàn thiện các yếu tố của Marketing-Mix (sản phẩm, giá, phân phối, chiêu thị), và hoàn thiện hệ thống Marketing. Mục tiêu của đề tài là cung cấp cái nhìn khách quan về tầm quan trọng của Marketing, hỗ trợ PV OIL điều chỉnh chính sách kinh doanh, đáp ứng mục tiêu phát triển nhiên liệu sinh học theo định hướng của Chính phủ.

Mục lục chi tiết:

• Trang Phụ Bìa
• Mục Lục
• Danh mục chữ viết tắt
• Danh mục bảng
• Danh mục biểu đồ
• Danh mục hình
• Phần Mở Đầu
  • 1. Lý do chọn đề tài
  • 2. Mục tiêu nghiên cứu
  • 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
  • 4. Phương pháp nghiên cứu
  • 5. Kết cấu đề tài
• Chương 1: Cơ sở lý luận về Marketing
  • 1.1. Lý thuyết về Marketing
    • 1.1.1. Khái niệm Marketing
    • 1.1.2. Vai trò Marketing trong doanh nghiệp
  • 1.2. Lý thuyết về Marketing – Mix
    • 1.2.1. Khái niệm Marketing – Mix
    • 1.2.2. Phân khúc thị trường mục tiêu
    • 1.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu
    • 1.2.4. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
    • 1.2.5. Chiến lược sản phẩm
    • 1.2.6. Chiến lược giá
    • 1.2.7. Chiến lược phân phối
    • 1.2.8. Chiến lược chiêu thị
    • 1.2.9. Vai trò Marketing – Mix đối với hoạt động doanh nghiệp
  • Tóm tắt Chương 1
• Chương 2: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing cho sản phẩm xăng E5 tại PV OIL
  • 2.1. Giới thiệu chung về Tổng công ty Dầu Việt Nam
    • 2.1.1. Lịch sử hình thành
    • 2.1.2. Cơ cấu tổ chức
    • 2.1.3. Các lĩnh vực kinh doanh
    • 2.1.4. Đặc điểm xăng E5
  • 2.2. Hoạt động kinh doanh Xăng E5 của PV OIL năm 2010 – 2013
    • 2.2.1. Kế hoạch triển khai kinh doanh xăng E5 tại PV OIL vào Quý 4/2013
    • 2.2.2. Sản lượng kinh doanh từ năm 2010 đến tháng 09 năm 2013
  • 2.3. Đánh giá hoạt động Marketing cho sản phẩm xăng E5 tại PV OIL
    • 2.3.1. Đánh giá về hoạt động nghiên cứu thị trường
      • 2.3.1.1. Phân khúc thị trường
      • 2.3.1.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
      • 2.3.1.3. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
    • 2.3.2. Đánh giá hoạt động Marketing tại PV OIL
      • 2.3.2.1. Chiến lược sản phẩm
      • 2.3.2.2. Chiến lược giá
      • 2.3.2.3. Chiến lược phân phối
      • 2.3.2.4. Chiến lược chiêu thị
  • 2.4. Đánh giá chung về hoạt động kinh doanh xăng E5 tại PV OIL
    • 2.4.1. Ưu điểm
    • 2.4.2. Hạn chế
  • Tóm tắt Chương 2
• Chương 3: Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing cho sản phẩm xăng sinh học E5 của PV OIL
  • 3.1. Quan điểm và mục tiêu hoàn thiện hoạt động Marketing tại PV OIL
    • 3.1.1. Quan điểm hoàn thiện Marketing tại PV OIL
    • 3.1.2. Mục tiêu hoàn thiện Marketing tại PV OIL
  • 3.2. Các giải pháp hoàn thiện Marketing cho sản phẩm xăng E5 của PV OIL
    • 3.2.1 Hoàn thiện công tác nghiên cứu thị trường
    • 3.2.2. Hoàn thiên hoạt động Marketing
      • 3.2.2.1. Giải pháp hoàn thiện chiến lược sản phẩm
      • 3.2.2.2. Giải pháp hoàn thiện chiến lược giá
      • 3.2.2.3. Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối
      • 3.2.2.4. Giải pháp hoàn thiện chiến lược chiêu thị
      • 3.2.2.5. Một số giải pháp khác
    • 3.2.3. Hoàn thiện hệ thống Marketing
  • 3.3. Tính khả thi của giải pháp
  • 3.4. Kiến nghị
    • 3.4.1 Đối với Tập đoàn
    • 3.4.2 Đối với các Bộ/Ban, Ngành
  • Tóm tắt Chương 3
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo