Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 118 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Các yếu tố tác động đến giá trị của quảng cáo trực tuyến và thái độ đối với sản phẩm thời trang

Tác giả: Nguyễn Hoàng Thái Châu

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung mô tả tác động của các yếu tố thuộc về quảng cáo trực tuyến đến thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh. Mục tiêu là cung cấp thông tin giúp các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm thời trang nhận diện các yếu tố có ảnh hưởng chủ yếu đến thái độ người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng. Luận văn đi sâu vào cơ sở lý thuyết về quảng cáo, quảng cáo trực tuyến, các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo và thái độ người tiêu dùng. Mô hình nghiên cứu được đề xuất bao gồm các biến độc lập, biến trung gian và biến phụ thuộc. Nghiên cứu tiến hành khảo sát định tính với chuyên gia và khảo sát định lượng với 320 khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả phân tích cho thấy các yếu tố như “tính hữu ích về thông tin”, “yếu tố giải trí”, “sự tín nhiệm” có tác động cùng chiều đến thái độ người tiêu dùng, trong khi yếu tố “sự phiền toái” có ảnh hưởng ít hơn. Nghiên cứu cũng xem xét sự khác biệt trong thái độ của người tiêu dùng dựa trên các yếu tố nhân khẩu học.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng biểu
  • Danh mục các hình và sơ đồ
  • Tóm tắt luận văn
  • Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
    • 1.1 Lý do chọn đề tài
    • 1.2 Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 1.4 Phương pháp nghiên cứu
    • 1.5 Kết cấu của đề tài
  • Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
    • 2.1 Tổng quan lý thuyết về quảng cáo
      • 2.1.1 Khái niệm quảng cáo
      • 2.1.2 Phân loại quảng cáo
      • 2.1.3 So sánh quảng cáo trực tiếp và quảng cáo trực tuyến
      • 2.1.4 Lý thuyết về quảng cáo trực tuyến
      • 2.1.5 Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo nói chung
      • 2.1.6 Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên internet
      • 2.1.7 Thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm
    • 2.2 Các nghiên cứu liên quan
    • 2.3 Mô hình nghiên cứu
      • 2.3.1 Mô hình AIDA trong tiếp thị
        • 2.3.1.1 Trình bày về các vấn đề của tiếp thị
        • 2.3.1.2 Phân tích mô hình AIDA
        • 2.3.1.3 Quá trình phát triển mô hình AIDA
      • 2.3.2 Mô hình nghiên cứu
        • 2.3.2.1 Tính hữu ích về thông tin
        • 2.3.2.2 Yếu tố giải trí
        • 2.3.2.3 Sự phiền toái
        • 2.3.2.4 Sự tín nhiệm
        • 2.3.2.5 Giá trị của quảng cáo
        • 2.3.2.6 Thái độ đối với sản phẩm
    • 2.5 Giả thuyết nghiên cứu
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
    • 3.1 Xây dựng thang đo
      • 3.1.1 Nghiên cứu định tính sơ bộ
        • 3.1.1.1 Phương pháp và phạm vi nghiên cứu định tính
        • 3.1.1.2 Giai đoạn phỏng vấn chuyên gia
        • 3.1.1.3 Chọn mẫu trong phương pháp chuyên gia
        • 3.1.1.4 Việc chọn này phải đáp ứng các điều kiện của phương pháp chuyên gia
        • 3.1.1.5 Dàn bài thảo luận: tham khảo phụ lục 4
        • 3.1.1.6 Mẫu biên bản thảo luận: tham khảo phụ lục 5
        • 3.1.1.7 Thang đo sau khi phỏng vấn chuyên gia
      • 3.1.2 Đánh giá sơ bộ thang đo
        • 3.1.2.1 Thực hiện khảo sát sơ bộ lần 1
        • 3.1.2.2 Thực hiện khảo sát sơ bộ lần 2
        • 3.1.2.3 Thực hiện khảo sát sơ bộ lần 3
    • 3.2 Mô tả mẫu
      • 3.2.1 Phương pháp chọn mẫu
      • 3.2.2 Mô tả mẫu
    • 3.3 Mô tả thống kê
      • 3.3.1 Mô tả thống kê đối với các biến nghiên cứu
      • 3.3.2 Mô tả thống kê đối với các biến nhân khẩu học
  • Chương 4: Kết quả và thảo luận về nghiên cứu
    • 4.1 Kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng Cronbach’s Alpha
    • 4.2 Phân tích nhân tố EFA
      • 4.2.1 Phân tích nhân tố của các biến tính hữu ích về thông tin, yếu tố giải trí, sự phiền toái và sự tín nhiệm
      • 4.2.2 Phân tích nhân tố của biến thái độ đối với sản phẩm thời trang
      • 4.2.3 Phân tích nhân tố của biến giá trị của quảng cáo
    • 4.3 Kết quả nghiên cứu
    • 4.4 Phân tích hồi qui
      • 4.4.1 Phân tích tương quan
        • 4.4.1.1 Phân tích tương quan của phương trình hồi qui 1
        • 4.4.1.2 Phân tích tương quan của phương trình hồi qui 2
        • 4.4.1.3 Phân tích tương quan của phương trình hồi qui 3
      • 4.4.2 Phân tích hồi qui tuyến tính bội
        • 4.4.2.1 Phân tích mô hình hồi qui 1
        • 4.4.2.2 Phân tích mô hình hồi qui 2
        • 4.4.2.3 Phân tích mô hình hồi qui 3
      • 4.4.3 Phân tích sự phù hợp của mô hình hồi qui
        • 4.4.3.1 Giả định liên hệ tuyến tính giữa biến phụ thuộc và các biến độc lập
        • 4.4.3.2 Giả định liên hệ tuyến tính và phương sai của phần dư không đổi
        • 4.4.3.3 Giả định phân phối chuẩn của phần dư
        • 4.4.3.4 Giả định không có tương quan giữa các phần dư
        • 4.4.3.5 Giả định không có đa cộng tuyến
      • 4.4.4 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu
        • 4.4.4.1 Kiểm định các giả thuyết của mô hình hồi qui 1
        • 4.4.4.2 Kiểm định các giả thuyết của mô hình hồi qui 2
        • 4.4.4.3 Kiểm định các giả thuyết của mô hình hồi qui 3
    • 4.5 Kiểm định Independent sample T-test về sự khác biệt giữa các nhóm trong biến giới tính, tuổi tác đối với thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang
      • 4.5.1 Giới tính
      • 4.5.2 Tuổi tác
    • 4.6 Kiểm định ANOVA về sự khác biệt giữa các nhóm trong biến trình độ học vấn, nghề nghiệp, thu nhập đối với biến thái độ đối với sản phẩm thời trang
      • 4.6.1 Trình độ học vấn
      • 4.6.2 Nghề nghiệp
      • 4.6.3 Thu nhập
    • 4.7 Thảo luận về kết quả nghiên cứu
  • Chương 5: Kết luận và hàm ý chính sách
    • 5.1 Kết luận
    • 5.2 Hàm ý quản trị và chính sách
    • 5.3 Hạn chế của đề tài
  • Tài liệu tham khảo