Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 131 trang
Dung lượng: 23 MB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu ảnh hưởng của tính vị chủng đến ý định mua hàng nội của người tiêu dùng – trường hợp sản phẩm bánh kẹo tại thị trường thành phố Đà Nẵng

Tác giả: TRẦN KIM DUNG

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Đề tài luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu mối quan hệ giữa tính vị chủng và ý định mua hàng nội của người tiêu dùng, với đối tượng là sản phẩm bánh kẹo tại thị trường thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm kiểm định thang đo tính vị chủng, xác định ảnh hưởng của tính vị chủng và giá trị cảm nhận lên ý định mua hàng nội, cũng như ảnh hưởng của các yếu tố nhân khẩu học đến tính vị chủng của người tiêu dùng. Dựa trên kết quả thu thập và phân tích dữ liệu, đề tài đề xuất các kiến nghị cần thiết cho các cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo và người tiêu dùng nhằm thúc đẩy việc sử dụng hàng nội.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN
    • 1.1 TÍNH VỊ CHỦNG
      • 1.1.1 Khái niệm
      • 1.1.2 Đặc điểm của tính vị chủng
      • 1.1.3 Thang đo CETSCALE
    • 1.2 GIÁ TRỊ CẢM NHẬN
    • 1.3 Ý ĐỊNH HÀNH VI
      • 1.3.1 Thuyết hành động hợp lý TRA (Theory of Reasoned Action)
      • 1.3.2 Lý thuyết về ý định hành vi TPB (Theory of Planned Behavior)
  • CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
    • 2.1 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT VÀ CÁC GIẢ THUYẾT
      • 2.1.1 Các mô hình nghiên cứu liên quan đến tính vị chủng
      • 2.1.2 Mô hình nghiên cứu đề xuất
      • 2.1.3 Các giả thuyết nghiên cứu
    • 2.2 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
    • 2.3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
      • 2.3.1 Nghiên cứu định tính
      • 2.3.2 Nghiên cứu định lượng
    • 2.4 XÂY DỰNG THANG ĐO
      • 2.4.1 Thang đo tính vị chủng
      • 2.4.2 Thang đo Giá trị cảm nhận
      • 2.4.3 Thang đo ý định hành vi người tiêu dùng
      • 2.4.4 Thang đo các yếu tố nhân khẩu học
    • 2.5 NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC
      • 2.5.1 Kích thước mẫu và chọn mẫu
      • 2.5.2 Phương pháp và công cụ thu thập thông tin
  • CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • 3.1 MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU
      • 3.1.1 Mô tả về mẫu theo giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn và thu nhập
      • 3.1.2 Mô tả dữ liệu theo thang đo
    • 3.2 KIỂM ĐỊNH VÀ ĐÁNH GIÁ THANG ĐO
      • 3.2.1 Kiểm định độ tin cậy cho các thang đo
      • 3.2.2 Kiểm tra độ tin cậy cho thang đo Tính vị chủng
      • 3.2.3 Kiểm tra độ tin cậy cho thang đo Chất lượng cảm nhận
      • 3.2.4 Kiểm tra độ tin cậy cho thang đo Chi phí cảm nhận
      • 3.2.5 Kiểm tra độ tin cậy cho thang đo Ý định hành vi
    • 3.3 PHÂN TÍCH NHÂN TỔ KHÁM PHÁ
      • 3.3.1 Phân tích nhân tố khám phá cho các nhân tố ảnh hưởng
      • 3.3.2 Phân tích nhân tố khám phá cho thang đo Ý định hành vi
    • 3.4 HIỆU CHỈNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ GIẢ THUYẾT
      • 3.4.1 Hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu
      • 3.4.2 Giả thuyết của mô hình nghiên cứu
    • 3.5 KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
      • 3.5.1 Đánh giá và kiểm định độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính bội
      • 3.5.2 Kiểm tra các vi phạm giả định trong mô hình hồi quy tuyến tính bội
    • 3.6 PHÂN TÍCH SỰ KHÁC BIỆT CỦA TÍNH VỊ CHỦNG THEO BIỂN NHÂN KHẨU HỌC
      • 3.6.1 Kiểm định thang đo tính vị chủng
      • 3.6.2 Kiểm định sự khác biệt của tính vị chủng theo biến nhân khẩu học
  • CHƯƠNG 4. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ
    • 4.1 ĐỐI VỚI CƠ QUAN QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC
    • 4.2 ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT BÁNH KẸO TRONG NƯỚC
    • 4.3 ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG
  • KẾT LUẬN VÀ HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA ĐỀ TÀI
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (Bản sao)
  • PHỤ LỤC