Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 93 trang
Dung lượng: 6 MB

Giới thiệu nội dung

Phân tích Hành vi Tiêu dùng Sản phẩm Sữa Bột Trẻ Em Vinamilk của Người dân ở Tỉnh Kiên Giang

Tác giả: Vũ Thị Quý

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích hành vi tiêu dùng sữa bột trẻ em Vinamilk của người dân tại tỉnh Kiên Giang. Đề tài được thực hiện thông qua phỏng vấn trực tiếp 80 hộ gia đình, sử dụng phần mềm SPSS 16.0 với các phương pháp phân tích tần số, bảng chéo, so sánh, xếp hạng và nhân tố. Nghiên cứu xem xét thực trạng tiêu thụ sữa tại Việt Nam, phân tích thói quen, quy trình ra quyết định và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột trẻ em của người dân. Kết quả cho thấy mức tiêu thụ sữa ngày càng tăng, người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng cho bé, với các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua bao gồm chất lượng, dinh dưỡng, hương vị và độ ngọt. Đề tài cũng đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao sản lượng tiêu thụ sữa bột trẻ em Vinamilk, như tăng cường kênh phân phối, cải tiến chất lượng, bao bì và có các chương trình khuyến mãi.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cảm tạ
  • Lời cam đoan
  • Nhận xét của giáo viên hướng dẫn
  • Tóm tắt
  • Mục lục
  • Danh mục biểu bảng
  • Phần mở đầu
  • Chương 1: Phương pháp luận và phương pháp nghiên cứu
  • Chương 2: Thực trạng tiêu thụ sữa Vinamilk và các đối thủ cạnh tranh ở Việt Nam
  • Chương 3: Phân tích quy trình ra quyết định mua sản phẩm sữa bột trẻ em Vinamilk của người dân tỉnh Kiên Giang
  • Chương 4: Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao sản lượng tiêu thụ sữa bột trẻ em Vinamilk ở tỉnh Kiên Giang
  • Phần kết luận và kiến nghị
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục