Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của nỗ lực marketing qua mạng xã hội ( social media marketing) đến ý định theo học chương trình thạc sĩ tại trường Đại học Kinh Tế – Đại học Đà Nẵng

TÁC ĐỘNG CỦA NỖ LỰC MARKETING QUA MẠNG XÃ HỘI (SOCIAL MEDIA MARKETING) ĐẾN Ý ĐỊNH THEO HỌC CHƯƠNG TRÌNH THẠC SĨ TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ – ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG

Tác giả: PHƯƠNG HỒNG BẢO

Lĩnh vực: LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu:
Đề tài nghiên cứu này tập trung làm rõ tác động của nỗ lực marketing qua mạng xã hội (SMMAs) đến ý định theo học chương trình thạc sĩ tại Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng. Nghiên cứu xem xét các yếu tố tác động bao gồm Thái độ đối với hành vi, Chuẩn mực chủ quan và Lòng trung thành thương hiệu. Mục tiêu của đề tài là xây dựng và kiểm định mô hình nghiên cứu, từ đó đưa ra các hàm ý quản trị và đề xuất chính sách phù hợp với điều kiện thực tiễn của trường. Nghiên cứu này còn góp phần bổ sung thông tin cho các nghiên cứu trong lĩnh vực marketing giáo dục, giúp sinh viên có cái nhìn rõ hơn về chương trình đào tạo sau đại học và các hoạt động marketing của trường.

Mục lục chi tiết:

• PHẦN MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN
• CHƯƠNG 2 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ
• CHƯƠNG 4. KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC