Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Công ty Bảo Việt – nghiên cứu tại Bình Dương

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Giá Trị Thương Hiệu Công Ty Bảo Việt – Nghiên Cứu Tại Tỉnh Bình Dương

Tác giả: Nguyễn Thị Ngọc Vân

Lĩnh vực: Quản Trị Kinh Doanh

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Công ty Bảo Việt tại tỉnh Bình Dương. Nghiên cứu sử dụng dữ liệu khảo sát từ 265 khách hàng, áp dụng mô hình của Aaker (1991) với bốn yếu tố chính: Nhận biết thương hiệu, Chất lượng cảm nhận, Hình ảnh thương hiệu và Lòng trung thành thương hiệu. Phương pháp nghiên cứu định lượng, bao gồm phân tích Cronbach’s alpha, phân tích nhân tố và hồi quy tuyến tính, được sử dụng để kiểm định các giả thuyết. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng Nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng lớn nhất (Beta = 0,469), tiếp theo là Hình ảnh thương hiệu (Beta = 0,303), Lòng trung thành thương hiệu (Beta = 0,172), và cuối cùng là Chất lượng cảm nhận (Beta = 0,113). Dựa trên kết quả này, luận văn đề xuất các hàm ý quản trị nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho Công ty Bảo Việt tại Bình Dương.

Mục lục chi tiết:

• Lời Cam Đoan
• Lời Cảm Ơn
• Tóm Tắt Luận Văn
• Mục Lục
• Danh Mục Bảng
• Danh Mục Hình, Biểu Đồ, Sơ Đồ
• Chương 1: Tổng Quan Về Đề Tài Nghiên Cứu
• Chương 2: Cơ Sở Lý Thuyết Và Mô Hình Nghiên Cứu
• Chương 3: Thiết Kế Nghiên Cứu
• Chương 4: Kết Quả Nghiên Cứu Và Thảo Luận
• Chương 5: Kết Luận Và Hàm Ý Quản Trị
• Danh Mục Tài Liệu Tham Khảo
• Danh Mục Phụ Lục