Những Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chọn Chợ Truyền Thống Để Mua Thực Phẩm Tươi Sống Của Người Tiêu Dùng Đô Thị Khu Vực Duyên Hải Nam Trung Bộ Việt Nam

NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH CHỌN CHỢ TRUYỀN THỐNG ĐỂ MUA THỰC PHẨM TƯƠI SỐNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐÔ THỊ KHU VỰC DUYÊN HẢI NAM TRUNG BỘ VIỆT NAM

Tác giả: Nguyễn Hà Thanh Thảo

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh (Marketing)

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng tại các đô thị thuộc khu vực Duyên hải Nam Trung Bộ Việt Nam. Bối cảnh kinh tế Việt Nam đang phát triển nhanh chóng, kéo theo sự thay đổi về xã hội và sự xuất hiện ngày càng nhiều của các hệ thống mua sắm hiện đại, tạo áp lực cạnh tranh lên các chợ truyền thống. Tuy nhiên, chợ truyền thống vẫn giữ vai trò quan trọng trong đời sống kinh tế, văn hóa và xã hội. Luận án đã sử dụng mô hình lý thuyết chấp nhận công nghệ (TAM) kết hợp với các nhân tố như cảm nhận về tính hữu ích, cảm nhận về tính dễ sử dụng, tiếp cận của chợ truyền thống, cùng với cảm nhận bản thân là người hiện đại và người truyền thống để giải thích hành vi lựa chọn của người tiêu dùng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, bao gồm phỏng vấn sâu, phỏng vấn nhóm và khảo sát bằng bảng hỏi, với sự hỗ trợ của các phần mềm thống kê chuyên ngành. Kết quả nghiên cứu đề xuất những đóng góp về mặt học thuật và thực tiễn, đồng thời đưa ra các khuyến nghị cho các chủ thể kinh doanh và cơ quan quản lý nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của chợ truyền thống.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục bảng
• Danh mục hình
• Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết, tổng quan tình hình nghiên cứu và đề xuất mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Thảo luận kết quả nghiên cứu và một số đề xuất
• Kết luận
• Danh mục các công trình nghiên cứu của tác giả liên quan đến luận án
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục