Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn lòng thanh toán nhiều hơn cho các sản phẩm xanh của người tiêu dùng thế hệ Y ở thành phố Hồ Chí Minh

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Sẵn Lòng Thanh Toán Nhiều Hơn Cho Các Sản Phẩm Xanh Của Người Tiêu Dùng Thế Hệ Y Ở Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Cheng Tú Ngọc

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Nghiên cứu này khám phá các yếu tố tác động đến sự sẵn lòng thanh toán cao hơn cho các sản phẩm xanh của người tiêu dùng thuộc thế hệ Y tại Thành phố Hồ Chí Minh. Luận văn được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu chính thức đã phân tích dữ liệu thu thập từ 358 phiếu khảo sát của thế hệ Y tại 13 quận trung tâm của thành phố. Kết quả phân tích cho thấy chủ nghĩa tập thể, sự ảnh hưởng giữa các cá nhân và sự quan tâm đến môi trường lần lượt có tác động giảm dần đến sự sẵn lòng thanh toán cao hơn cho sản phẩm xanh, thông qua thái độ của thế hệ Y đối với các sản phẩm xanh. Nghiên cứu này cung cấp nền tảng cho các doanh nghiệp Việt Nam nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh và chiến lược cạnh tranh, dựa trên việc tác động vào mối quan hệ xã hội và sự quan tâm đến môi trường của thế hệ Y.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 2 – TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT
• CHƯƠNG 3 – PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4 – KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5 – KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ