Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu MyGAME cho Công ty MySQUAR tại thị trường Myanmar

Xây Dựng Thương Hiệu Mygame Cho Công Ty Mysquar Tại Thị Trường Myanmar

Tác giả: Nguyễn Thị Hồng Phượng

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Luận văn Thạc sĩ Kinh tế tập trung vào việc phân tích và đề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu MyGame, một thương hiệu thuộc công ty MySQUAR, nhằm mục đích khẳng định vị thế và định vị thương hiệu tại thị trường Myanmar. Đề tài đi sâu vào nghiên cứu các yếu tố lý thuyết về thương hiệu, đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu MyGame tại Myanmar, từ đó đưa ra các giải pháp cụ thể và khả thi để phát triển thương hiệu này.

Mục lục chi tiết:

• Trang phụ bìa
• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục chữ viết tắt, tên tiếng Anh
• Danh mục bảng
• Danh mục hình, đồ thị
• Phần mở đầu
  • 1. Tính cấp thiết của đề tài
  • 2. Mục tiêu nghiên cứu
  • 3. Phạm vi nghiên cứu và đối tượng nghiên cứu
  • 4. Phương pháp nghiên cứu
  • 5. Kết cấu của luận văn
• Chương 1: Cơ sở lý thuyết về xây dựng thương hiệu
  • 1.1. Khái niệm về thương hiệu
    • 1.1.1. Quan điểm thương hiệu
    • 1.1.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu
      • 1.1.2.1. Tên thương hiệu
      • 1.1.2.2. Logo
      • 1.1.2.3. Khẩu hiệu (Slogan)
      • 1.1.2.4. Tính cách thương hiệu
      • 1.1.2.5. Nhạc hiệu
      • 1.1.2.6. Kiểu dáng và mẫu mã
    • 1.1.3. Tài sản thương hiệu
      • 1.1.3.1. Sự trung thành thương hiệu
      • 1.1.3.2. Sự nhận biết thương hiệu
      • 1.1.3.3. Chất lượng cảm nhận
      • 1.1.3.4. Liên tưởng thương hiệu
      • 1.1.3.5. Những tài sản sở hữu thương hiệu khác
    • 1.1.4. Thương hiệu và tài sản thương hiệu
    • 1.2. Quy trình xây dựng thương hiệu
      • 1.2.1. Vai trò của xây dựng thương hiệu
      • 1.2.2. Chiến lược xây dựng thương hiệu
        • 1.2.2.1. Nghiên cứu thu thập thông tin và phân tích thông tin
        • 1.2.2.2. Xây dựng tầm nhìn thương hiệu, mục tiêu của thương hiệu
        • 1.2.2.3. Hệ thống nhận diện thương hiệu
        • 1.2.2.4. Định vị thương hiệu
        • 1.2.2.5. Xác định kiến trúc thương hiệu
        • 1.2.2.6. Phát triển thương hiệu
        • 1.2.2.7. Đánh giá thương hiệu
• Tóm tắt chương 1
• Chương 2: Thực trạng xây dựng thương hiệu MyGame
  • 2.1. Tổng quan về công ty MySQUAR
  • 2.2. Thực trạng xây dựng thương hiệu MyGame tại Myanmar
    • 2.2.1. Nghiên cứu và thu thập thông tin
      • 2.2.1.1. Tình hình phát triển ngành Game
      • 2.2.1.2. Đối thủ cạnh tranh
      • 2.2.1.3. Khách hàng mục tiêu
      • 2.2.1.4. Các trung gian tiếp thị ảnh hưởng đến xây dựng thương hiệu
      • 2.2.1.5. Nhu cầu thị trường về các sản phẩm Game
      • 2.2.1.6. Phân tích môi trường nội bộ
      • 2.2.1.7. Nhận định tổng thể môi trường
    • 2.2.2. Thực trạng xây dựng tầm nhìn thương hiệu, mục tiêu của thương hiệu
    • 2.2.3. Thực trạng xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
    • 2.2.4. Thực trạng định vị thương hiệu
    • 2.2.5. Thực trạng xác định kiến trúc thương hiệu
    • 2.2.6. Thực trạng phát triển thương hiệu
    • 2.2.7. Đánh giá thương hiệu
• Tóm tắt chương 2
• Chương 3: Giải pháp xây dựng thương hiệu MyGame
  • 3.1. Quan điểm và định hướng xây dựng thương hiệu MyGame
    • 3.1.1. Quan điểm xây dựng thương hiệu MyGame
    • 3.1.2. Định hướng xây dựng thương hiệu
  • 3.2. Các giải pháp xây dựng thương hiệu MyGame
    • 3.2.1. Nghiên cứu và thu thập thông tin
    • 3.2.2. Xây dựng tầm nhìn thương hiệu
    • 3.2.3. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
      • 3.2.3.1. Tên thương hiệu
      • 3.2.3.2. Logo
      • 3.2.3.3. Icon
      • 3.2.3.4. Văn phòng phẩm
      • 3.2.3.5. Thiết kế ứng dụng MyGAME
      • 3.2.3.6. Thiết kế website
      • 3.2.3.7. Thiết kế banner
    • 3.2.3. Định vị thương hiệu
    • 3.2.4. Kiến trúc thương hiệu
    • 3.2.5. Phát triển thương hiệu
      • 3.2.5.1. Sản phẩm (P1)
      • 3.2.5.2. Giá (P2)
      • 3.2.5.3. Phân phối (P3)
      • 3.2.5.4. Truyền thông (P4)
  • 3.3. Đánh giá tính khả thi của dự án
• Tóm tắt chương 3
• Phần kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục