Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Truyền thông xã hội đối với ý định lựa chọn khách sạn xanh – Ứng dụng mô hình MOA (Động cơ, Cơ hội và Năng lực)

Truyền thông xã hội đối với ý định lựa chọn khách sạn xanh: Ứng dụng mô hình MOA (Động cơ, Cơ hội và Năng lực)

Tác giả: TRƯƠNG CÔNG THIỆN

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này khám phá ảnh hưởng của việc sử dụng truyền thông xã hội đến ý định lựa chọn khách sạn xanh của du khách, ứng dụng mô hình Động cơ, Cơ hội, Năng lực (MOA) để phân tích. Đề tài tập trung vào việc xác định liệu các nền tảng truyền thông xã hội có tác động tích cực đến ý định lựa chọn khách sạn xanh hay không, và mức độ ảnh hưởng của các yếu tố động cơ, cơ hội và năng lực trong việc sử dụng truyền thông xã hội. Nghiên cứu được thực hiện tại Thành phố Đà Nẵng, khảo sát du khách Việt Nam lưu trú tại khách sạn 4 và 5 sao. Phương pháp nghiên cứu định lượng được áp dụng thông qua bản khảo sát. Kết quả nghiên cứu được kỳ vọng sẽ cung cấp đề xuất và hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp kinh doanh khách sạn xanh.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý thuyết
• Chương 2: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu và các thảo luận
• Chương 4: Tổng kết và hàm ý