Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 194 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung


Tích hợp mô hình “TPB-NAM” trong nghiên cứu ý định giới thiệu trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Thị Thanh Mai

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh (Marketing)

Nội dung tài liệu:
Luận án này tập trung nghiên cứu các nhân tố tác động đến ý định giới thiệu trực tuyến của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt trên nền tảng mạng xã hội. Nghiên cứu tích hợp mô hình Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) và mô hình Kích hoạt chuẩn mực (NAM), cùng với nhân tố liên quan đến bản ngã, nhằm khám phá cả khía cạnh cá nhân và xã hội của hành vi giới thiệu. Mục tiêu là xác định các yếu tố ảnh hưởng, mức độ và chiều tác động, từ đó đề xuất các kiến nghị hữu ích cho nhà hoạch định chính sách, doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, bao gồm phỏng vấn sâu, khảo sát bằng bảng hỏi, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM).

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam kết
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các từ viết tắt
  • Danh mục bảng biểu
  • Danh mục hình vẽ
  • Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu
    • 1.1 Lý do lựa chọn đề tài nghiên cứu
    • 1.2 Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
      • 1.2.1 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
      • 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu
    • 1.3 Đối tượng, phạm vi và phương pháp nghiên cứu
      • 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu
      • 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu
      • 1.3.3 Phương pháp nghiên cứu
    • 1.4 Đóng góp mới của luận án
    • 1.5 Cấu trúc của luận án
  • Chương 2: Tổng quan nghiên cứu và cơ sở lý luận
    • 2.1 Các khái niệm cơ bản và các hình thức giới thiệu trực tuyến
    • 2.2 Mô hình lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) và mô hình kích hoạt chuẩn mực (NAM)
    • 2.3 Tổng quan nghiên cứu liên quan đến giới thiệu trực tuyến
    • 2.4 Tổng quan các cơ sở lý thuyết nghiên cứu liên quan đến ý định giới thiệu trực tuyến
    • 2.5 Khoảng trống nghiên cứu và hướng nghiên cứu
    • 2.6 Mô hình và giả thuyết nghiên cứu
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
    • 3.1 Thiết kế quy trình nghiên cứu
    • 3.2 Thiết kế thang đo nghiên cứu
    • 3.3 Các phương pháp nghiên cứu chính
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu
    • 4.1 Thống kê mẫu nghiên cứu
    • 4.2 Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha
    • 4.3 Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA)
    • 4.4 Kết quả phân tích nhân tố khẳng định (CFA)
    • 4.5 Kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
  • Tóm tắt Chương 4
  • Chương 5: Kết luận và kiến nghị
    • 5.1 Kết luận về kết quả nghiên cứu và đóng góp của nghiên cứu
    • 5.2 Khuyến nghị
    • 5.3 Hạn chế nghiên cứu và triển vọng nghiên cứu
  • Tóm tắt Chương 5
  • Danh mục các công trình đã công bố
  • Danh mục tài liệu tham khảo
  • Phụ lục