Luận văn thạc sỹ kinh tế: Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động marketing tại ngân hàng An Bình

Giải pháp Nâng Cao Hiệu Quả Hoạt Động Marketing Tại Ngân Hàng An Bình

Tác giả: Bùi Quang Vinh

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing tại Ngân hàng An Bình (ABBANK). Đề tài khai thác các khía cạnh lý luận về marketing ngân hàng, đánh giá thực trạng hoạt động marketing của ABBANK trong năm 2009, đồng thời đưa ra các định hướng và giải pháp cụ thể cho hoạt động marketing của ngân hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Mục lục chi tiết:

• Lời nói đầu
• Chương 1: Tổng quan về Marketing ngân hàng
  • 1.1 Đặc điểm của Marketing ngân hàng
    • 1.1.1 Khái niệm chung về marketing ngân hàng
    • 1.1.2 Đặc điểm của marketing ngân hàng
    • 1.1.3 Vai trò của marketing ngân hàng
    • 1.1.4 Chức năng của marketing ngân hàng
  • 1.2 Các chiến lược Marketing hỗn hợp của ngân hàng
    • 1.2.1 Chiến lược sản phẩm của ngân hàng
    • 1.2.2 Chiến lược định giá của ngân hàng
    • 1.2.3 Chiến lược phân phối của ngân hàng
    • 1.2.4 Chiến lược quảng bá xúc tiến hỗn hợp của ngân hàng
    • 1.2.5 Chiến lược định vị thương hiệu ngân hàng
    • 1.2.6 Chiến lược tổ chức nhân sự ngân hàng
    • 1.2.7 Chiến lược tổ chức cơ sở hạ tầng của ngân hàng
• Chương 2: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing tại Ngân hàng An Bình
  • 2.1 Tổng quan về Ngân hàng An Bình
  • 2.2 Thực trạng các hoạt động Marketing tại Ngân hàng An Bình trong năm 2009
  • 2.3 Đánh giá hiệu quả các hoạt động Marketing tại Ngân hàng An Bình trong năm 2009
• Chương 3: Định hướng và giải pháp nâng cao hiệu quả Marketing Ngân hàng An Bình
  • 3.1 Định hướng mục tiêu hoạt động Marketing tại Ngân hàng An Bình
  • 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing tại Ngân hàng An Bình
  • 3.3 Các giải pháp hỗ trợ khác
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục