Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của quảng cáo trên mạng xã hội đến hành vi mua sắm trực tuyến của giới trẻ

Tác Động Của Quảng Cáo Trên Mạng Xã Hội Đến Hành Vi Mua Sắm Trực Tuyến Của Giới Trẻ

Tác giả: NGUYỄN THU THẢO

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Luận văn này nghiên cứu về tác động của quảng cáo trên mạng xã hội đến hành vi mua sắm trực tuyến của giới trẻ. Đề tài tập trung phân tích các yếu tố quảng cáo trên mạng xã hội có ảnh hưởng đến hành vi này, đánh giá mức độ ảnh hưởng và đề xuất các kiến nghị nhằm thúc đẩy giới trẻ sử dụng dịch vụ mua sắm trực tuyến. Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng, bao gồm thu thập dữ liệu qua bảng hỏi, phân tích thống kê và sử dụng phần mềm SPSS. Đối tượng nghiên cứu là các yếu tố quảng cáo trên mạng xã hội, phạm vi nghiên cứu tập trung vào Facebook và Youtube tại Việt Nam, và thời gian thu thập số liệu từ tháng 01/2021 đến tháng 05/2021.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục ký hiệu, chữ viết tắt
• Danh mục bảng, biểu đồ, hình
• Tóm tắt luận văn
• Mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý luận về quảng cáo trên mạng xã hội và hành vi mua của giới trẻ
• Chương 2: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 3: Kết quả nghiên cứu về tác động của quảng cáo trên mạng xã hội đến hành vi mua sắm của giới trẻ
• Chương 4: Giải pháp và kiến nghị về tác động của quảng cáo trên mạng xã hội đến hành vi mua sắm của giới trẻ
• Kết luận
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục