Studying The Impact Of Destination Personality On Brand Trust And Revisit Intention Of Foreign Tourists To Vietnam

Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Nhân Cách Thương Hiệu Điểm Đến Đến Lòng Tin Thương Hiệu Và Ý Định Quay Lại Của Khách Du Lịch Nước Ngoài Đến Việt Nam

Tác giả: Thông tin về tác giả không được cung cấp trong tài liệu.

Lĩnh vực: Thông tin về lĩnh vực không được cung cấp trong tài liệu.

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung khảo sát mối quan hệ giữa nhân cách thương hiệu điểm đến, lòng tin thương hiệu và ý định quay lại của khách du lịch quốc tế tại Việt Nam. Bối cảnh phát triển du lịch của Việt Nam và thực trạng khách du lịch quốc tế quay trở lại được xem xét, đặc biệt nhấn mạnh vào tỷ lệ khách không quay lại cao so với các quốc gia trong khu vực. Nghiên cứu đã phát triển một mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của nhân cách thương hiệu điểm đến lên lòng tin thương hiệu và ý định quay lại, đồng thời điều chỉnh thang đo nhân cách thương hiệu và bổ sung các đặc điểm mới. Phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng được áp dụng, với các cuộc phỏng vấn chuyên gia, khách du lịch và thu thập dữ liệu thông qua bảng hỏi. Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố nhân cách thương hiệu điểm đến có ảnh hưởng đến lòng tin và ý định quay lại của du khách, từ đó đề xuất các khuyến nghị nhằm xây dựng thương hiệu điểm đến Việt Nam hấp dẫn hơn.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Tổng quan nghiên cứu và tổng quan tài liệu về ảnh hưởng của nhân cách thương hiệu điểm đến đến lòng tin thương hiệu và ý định quay lại
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu định lượng và phân tích
• Chương 5: Thảo luận và hàm ý nghiên cứu