Quản Lý Thương Hiệu Ngân Hàng Thương Mại Việt Nam Nghiên Cứu Trường Hợp Vietcombank

Quản Lý Thương Hiệu Ngân Hàng Thương Mại Việt Nam: Nghiên Cứu Trường Hợp Vietcombank

Tác giả: Lê Huyền Ngọc

Lĩnh vực: Tài chính Ngân hàng

Nội dung tài liệu:

Luận án Tiến sĩ Kinh tế này tập trung nghiên cứu về quản lý thương hiệu, cụ thể là tại các ngân hàng thương mại (NHTM) Việt Nam, với trường hợp nghiên cứu điển hình là Ngân hàng Thương mại Cổ phần Ngoại Thương Việt Nam (Vietcombank). Nghiên cứu nhằm làm rõ cơ sở lý thuyết về quản lý thương hiệu, đặc biệt trong lĩnh vực ngân hàng, xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động này và đề xuất mô hình quản lý thương hiệu phù hợp. Luận án phân tích thực trạng quản lý thương hiệu tại các NHTM Việt Nam và đi sâu vào trường hợp của Vietcombank, đánh giá điểm mạnh, điểm yếu và đề xuất các giải pháp nhằm thu hẹp khoảng cách giữa bản sắc thương hiệu và danh tiếng của thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI
• CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU TẠI CÁC NHTM VIỆT NAM VÀ VIETCOMBANK