Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 209 trang
Dung lượng: Đang cập nhật

Giới thiệu nội dung

QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM – NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP VIETCOMBANK

Tác giả:

LÊ HUYỀN NGỌC

Lĩnh vực:

KINH TẾ

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung phân tích các yếu tố tác động đến quản lý thương hiệu ngân hàng thông qua khoảng cách giữa bản sắc và danh tiếng thương hiệu. Nghiên cứu cũng phân tích thực trạng quản lý thương hiệu của các Ngân hàng Thương mại (NHTM) Việt Nam, đặc biệt là tại Vietcombank. Từ đó, luận án đề xuất mô hình quản lý thương hiệu cho các NHTM Việt Nam và kiểm định mô hình tại Vietcombank, nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến khoảng cách giữa danh tiếng và bản sắc thương hiệu. Cuối cùng, luận án đưa ra các giải pháp quản lý thương hiệu cho Vietcombank.

Mục lục chi tiết:

Luận án bao gồm các chương: Lý luận chung về quản lý thương hiệu ngân hàng thương mại; Thực trạng quản lý thương hiệu tại các NHTM Việt Nam và Vietcombank; Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quản lý thương hiệu Vietcombank; Giải pháp tăng cường quản lý thương hiệu Vietcombank. Ngoài ra, tài liệu còn có danh mục hình vẽ, bảng biểu, từ viết tắt, tài liệu tham khảo và phụ lục.