Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 21 trang
Dung lượng: 392 KB

Giới thiệu nội dung

Phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của Durex

Tác giả: Nhóm 01 (Phạm Minh Hiếu, Hoàng Thị Hiếu, Nguyễn Tiến Sang, Trần Văn Chiến, Nguyễn Thị Khánh Chi)

Lĩnh vực: Quản trị chiến lược

Nội dung tài liệu:

Báo cáo này tập trung phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của Durex, một thương hiệu bao cao su hàng đầu thế giới thuộc tập đoàn Reckitt Benckiser. Tài liệu đi sâu vào việc tìm hiểu tổng quan về Durex, phân tích mô hình SWOT để đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức, từ đó đề xuất các chiến lược quản trị marketing phù hợp. Báo cáo cũng đề cập đến các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường bao cao su tại Việt Nam, bao gồm xu hướng tiêu dùng, đối thủ cạnh tranh và các yếu tố vĩ mô, đồng thời phân tích chi tiết các chiến lược sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến của Durex.

Mục lục chi tiết:

  • CHƯƠNG 1: TÌM HIỂU CHUNG VỀ DUREX
    • 1.1. Tìm hiểu chung
      • 1.1.1. Công ty đại chúng Reckitt Benckiser
      • 1.1.2. Tổng quan về Durex
  • CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH SWOT
    • 2.1. Nghiên cứu cơ hội Marketing
      • 2.1.1. Môi trường Marketing
      • 2.1.2. Thị trường người tiêu dùng
      • 2.1.3. Thị trường các tổ chức
      • 2.1.4. Đối thủ cạnh tranh
    • 2.2. Nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêu
      • 2.2.1. Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường
      • 2.2.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
  • CHƯƠNG 3: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC MARKETING
    • 3.1. Quản trị chiến lược sản phẩm
      • 3.1.1. Thiết kế chủng loại, nhãn hiệu bao bì sản phẩm
      • 3.1.2. Phát triển sản phẩm mới
      • 3.1.3. Lựa chọn chiến lược
    • 3.2. Quản trị chiến lược giá
      • 3.2.1. Giá sản phẩm Durex
      • 3.2.2. Lựa chọn phương pháp định giá
      • 3.2.3. Chiến lược điều chỉnh giá
    • 3.3. Quản trị chiến lược phân phối
      • 3.3.1. Kênh phân phối
      • 3.3.2. Chiến lược phân phối lựa chọn
    • 3.4. Quản trị chiến lược xúc tiến
      • 3.4.1 Thiết kế chương trình Marketing trực tiếp
      • 3.4.2 Thiết kế chương trình truyền thông và khuyến mãi
      • 3.4.3 Chiến lược quảng cáo bắt trend
      • 3.4.4 Tuyên truyền và quan hệ công chúng
      • 3.4.5 Lực lượng bán hàng
  • KẾT LUẬN
  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO