Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Những nhân tố tác động đến quyết định mua cà phê bột Trung Nguyên tại Tp.HCM

Những nhân tố tác động đến quyết định mua cà phê bột Trung Nguyên tại TPHCM

Tác giả: Nguyễn Quốc Việt

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ kinh tế này nghiên cứu về những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua cà phê bột của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm mục đích đánh giá hành vi người tiêu dùng, xác định các yếu tố tác động đến quyết định mua sản phẩm cà phê bột Trung Nguyên, đồng thời đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao quyết định mua của người tiêu dùng, góp phần tăng cường hoạt động kinh doanh của công ty.

Đề tài được thực hiện bằng phương pháp định tính và định lượng. Kết quả nghiên cứu định tính đã xác định sáu nhân tố chính tác động đến quyết định mua, bao gồm: Chất lượng sản phẩm, Giá cả, Địa điểm, Chiêu thị, Khẩu vị cà phê và Văn hóa. Nghiên cứu định lượng sử dụng mẫu khảo sát 210 quan sát, phân tích hồi quy đa biến với phần mềm SPSS 16.0. Kết quả phân tích, kiểm định thang đo và phân tích nhân tố EFA cho thấy mô hình nghiên cứu với sáu nhân tố độc lập là phù hợp. Kết quả hồi quy đa biến khẳng định mô hình nghiên cứu là phù hợp với dữ liệu khảo sát và các giả thuyết đều được chấp nhận. Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng chỉ ra sự khác biệt về độ tuổi và mục đích sử dụng dịch vụ ảnh hưởng đến quyết định mua.

Luận văn cũng góp phần bổ sung thông tin khoa học về việc xây dựng mô hình lý thuyết giải thích các nhân tố tác động đến quyết định mua, giúp các công ty sản xuất, kinh doanh cà phê và các nhà nghiên cứu hiểu rõ hơn về thị trường và các tiêu chí của người tiêu dùng Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục hình
• Danh mục bảng
• Tóm tắt
• Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục