Đề tài nghiên cứu khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam

Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam

Tác giả: Ths. Nguyễn Thị Vân Quỳnh

Lĩnh vực: Khoa học và Công nghệ

Nội dung tài liệu:

Đề tài này tập trung nghiên cứu về các phương án hợp tác thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng tại Việt Nam, nhằm rút ra bài học về thành công và hạn chế, đồng thời đưa ra khuyến cáo cho các ngân hàng. Nghiên cứu này cũng phục vụ cho công tác giảng dạy về quản trị thương hiệu tại Trường Đại học Thương mại.

Đề tài được cấu trúc gồm 3 chương: Chương 1 xây dựng khung lý luận về thương hiệu và hợp tác thương hiệu; Chương 2 phân tích thực trạng hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam; Chương 3 đề xuất các khuyến nghị cho các ngân hàng thương mại.

Phương pháp nghiên cứu chủ yếu là định tính, kết hợp phân tích dữ liệu thứ cấp và phỏng vấn một số đối tượng khách hàng.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Khái quát về thương hiệu và hợp tác thương hiệu
• Chương 2: Thực tiễn hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam
• Chương 3: Đề xuất các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam