Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu những nhân tố tác động đến xu hướng tiêu dùng lại điện thoại thông minh (smartphone) của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh

Nghiên Cứu Những Nhân Tố Tác Động Đến Xu Hướng Tiêu Dùng Lại Điện Thoại Thông Minh (Smartphone) Của Người Tiêu Dùng TP.HCM

Tác giả: PHAN HOÀNG KIM VŨ

Lĩnh vực: Kinh Tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng lại điện thoại thông minh của người dân tại TP. Hồ Chí Minh. Dựa trên các nghiên cứu trước đây và thảo luận nhóm, đề tài đề xuất một mô hình nghiên cứu bao gồm 6 nhân tố: đặc điểm sản phẩm, thương hiệu, giá, tác động xã hội, cảm nhận về độ hữu dụng và cảm nhận về giải trí. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính để điều chỉnh thang đo và phương pháp định lượng với bảng câu hỏi khảo sát 219 người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh để kiểm định mô hình.

Kết quả kiểm định cho thấy các thang đo đều đạt yêu cầu về độ tin cậy và giá trị. Phân tích hồi quy chỉ ra rằng có 4 nhân tố tác động đến xu hướng tiêu dùng lại điện thoại thông minh: thương hiệu, tác động xã hội, cảm nhận về độ hữu dụng & giải trí (tác động dương) và giá (tác động âm). Những nhân tố này giải thích được 69,2% sự biến thiên của xu hướng tiêu dùng lại điện thoại thông minh. Ngoài ra, nghiên cứu còn phát hiện sự khác biệt trong xu hướng tiêu dùng theo giới tính, thu nhập, độ tuổi và nghề nghiệp.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết về xu hướng tiêu dùng lại điện thoại thông minh
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận