Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua hàng lưu niệm trên thị trường thành phố Đà Nẵng

Các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua hàng lưu niệm trên thị trường thành phố Đà Nẵng

Tác giả: Hồ Bội Hoàn

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến hành vi mua hàng lưu niệm của du khách tại thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm xác định và đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này, từ đó đề xuất các hàm ý chính sách giúp doanh nghiệp kinh doanh hàng lưu niệm thúc đẩy ý định mua sắm của du khách, góp phần tăng cường sự phát triển của ngành du lịch địa phương. Luận văn cũng đề cập đến các khái niệm liên quan như hàng lưu niệm, hành vi người tiêu dùng, cùng các lý thuyết nền tảng trong lĩnh vực marketing và hành vi người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI MUA HÀNG LƯU NIỆM
• CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH