Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 121 trang
Dung lượng: 24 MB

Giới thiệu nội dung

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ đối với quảng cáo qua mạng xã hội của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

Tác giả: Nguyễn Thị Hoa

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu: Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên mạng xã hội, đặc biệt là trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm mục đích tổng hợp cơ sở lý luận, đề xuất mô hình nghiên cứu, đo lường mức độ tác động của các nhân tố, và đưa ra các hàm ý chính sách giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả quảng cáo và tiếp thị trên nền tảng này. Tài liệu cũng cung cấp cái nhìn tổng quan về mạng xã hội, quảng cáo qua mạng xã hội và thái độ của người tiêu dùng.

Mục lục chi tiết:

  • MỞ ĐẦU
    • Tính cấp thiết của đề tài
    • Mục tiêu nghiên cứu
    • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài
    • Bố cục nghiên cứu
    • Tổng quan tài liệu
  • CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
    • GIỚI THIỆU VỀ MẠNG XÃ HỘI VÀ QUẢNG CÁO QUA MẠNG XÃ HỘI
      • Mạng xã hội
      • Quảng cáo qua mạng xã hội
    • THÁI ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO QUA MẠNG XÃ HỘI
      • Khái niệm thái độ
      • Thái độ đối với quảng cáo
      • Thái độ đối với quảng cáo qua mạng xã hội
    • LÝ THUYẾT VỀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ MỘT SỐ NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN
      • Lý thuyết về mô hình nghiên cứu thái độ của người tiêu dùng
      • Một số mô hình nghiên cứu liên quan đến đề tài
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 1
  • CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
    • MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
      • Các đặc điểm của quảng cáo qua mạng xã hội
      • Đề xuất mô hình nghiên cứu
    • PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
      • Quy trình nghiên cứu
      • Nghiên cứu định tính
      • Nghiên cứu định lượng
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 2
  • CHƯƠNG 3. PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
    • MÔ TẢ MẪU
      • Mô tả phương pháp thu thập dữ liệu
      • Thống kê mô tả mẫu
    • PHÂN TÍCH ĐỘ TIN CẬY CỦA CÁC THANG ĐO THÔNG QUA HỆ SỐ CRONBACH’S ALPHA
      • Thang đo nhân tố tính thông tin
      • Thang đo nhân tố giải trí
      • Thang đo nhân tố sự không phiền nhiễu
      • Thang đo nhân tố sự tin cậy
      • Thang đo nhân tố tính tương tác
      • Phân tích độ tin cậy thang đo thái độ đối với mạng xã hội
    • PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA
      • Phân tích nhân tố cho biến độc lập
      • Phân tích nhân tố EFA đối với biến phụ thuộc
    • HIỆU CHỈNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
    • KIỂM TRA MÔ HÌNH GIẢ THUYẾT
      • Kiểm định hệ số tương quan Pearson
      • Phân tích hồi quy tuyến tính bội
    • PHÂN TÍCH SỰ KHÁC BIỆT THEO NHÓM YẾU TỐ CÁ NHÂN ĐỐI VỚI THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG KHI TIẾP XÚC VỚI CÁC QUẢNG CÁO QUA MẠNG XÃ HỘI
      • Phân tích sự khác biệt theo giới tính
      • Phân tích sự khác biệt theo độ tuổi
      • Phân tích sự khác biệt theo thu nhập
      • Phân tích sự khác biệt theo trình độ học vấn
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 3
  • CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ VÀ HÀM Ý KIẾN NGHỊ
    • TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • THẢO LUẬN VÀ HÀM Ý KIẾN NGHỊ CỦA NGHIÊN CỨU
      • Đối với nhân tố tính tương tác
      • Đối với nhân tố sự không phiền nhiễu
      • Đối với nhân tố giải trí
    • HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
      • Hạn chế của đề tài
      • Đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 4
  • PHỤ LỤC
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (Bản sao)