Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu hành vi tiêu dùng cà phê rang xay tại TP.HCM

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng cà phê rang xay tại TP.HCM

Tác giả: Từ Đình Thục Đoan

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung nghiên cứu hành vi tiêu dùng cà phê rang xay tại Thành phố Hồ Chí Minh. Đề tài nhằm đánh giá định tính về tình hình tiêu thụ cà phê rang xay, xác định các nhân tố có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng, đánh giá mức độ quan trọng của các nhân tố này và đề xuất các giải pháp marketing phù hợp.

Nghiên cứu khai thác bộ số liệu từ Điều tra Mức sống Dân Cư Việt Nam và tiến hành thu thập số liệu sơ cấp thông qua bảng câu hỏi điều tra trực tuyến. Phương pháp nghiên cứu bao gồm phân tích thống kê bằng phần mềm SPSS 16.0, kiểm định độ tin cậy thang đo bằng Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy bội và kiểm định ANOVA.

Đề tài cung cấp cái nhìn tổng quát về các nhân tố tác động đến hành vi tiêu dùng cà phê rang xay tại TP.HCM, làm cơ sở cho các nghiên cứu sâu hơn và đề xuất giải pháp phát triển thị trường, góp phần xây dựng Việt Nam thành “thiên đường cà phê” với nét đặc trưng riêng.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1 MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 2 TỔNG QUAN VỀ NGÀNH CÀ PHÊ VIỆT NAM
• CHƯƠNG 3 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 6 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ