Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam

Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam

Tác giả: (Không được cung cấp trong văn bản)

Lĩnh vực: Marketing, Thương hiệu

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích thực trạng xây dựng thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, đặc biệt là ngành nước giải khát tại Việt Nam. Luận án xem xét vai trò của truyền thông tiếp thị (quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, tài trợ) trong việc tạo dựng các thành phần giá trị thương hiệu. Tài liệu cũng tổng hợp các nghiên cứu liên quan, xác định các khoảng trống kiến thức và đề xuất các mục tiêu nghiên cứu cụ thể, bao gồm việc điều chỉnh, bổ sung thang đo các thành phần giá trị thương hiệu và các yếu tố truyền thông tiếp thị, cũng như khám phá và kiểm định sự ảnh hưởng đồng thời của các yếu tố này đến giá trị thương hiệu trong thị trường nước giải khát Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết, mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Phân tích kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị