Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 136 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm thực phẩm hữu cơ của công ty TNHH Ta Xanh.

Tác giả: Vương Trí Dũng

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm thực phẩm hữu cơ của Công ty TNHH Ta Xanh. Nghiên cứu xem xét thực trạng hoạt động marketing mix hiện tại của công ty, đánh giá các yếu tố ảnh hưởng và đưa ra các kiến nghị cụ thể để cải thiện hiệu quả kinh doanh. Luận văn bao gồm các chương về cơ sở lý luận, phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp, cùng với các phụ lục liên quan.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các ký hiệu, các chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng
  • Danh mục các hình vẽ, đồ thị
  • PHẦN MỞ ĐẦU
    • 1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
    • 2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
    • 3. ĐỐI TƯỢNG PHẠM VI NGHIÊN CỨU
    • 4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
      • 4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
      • 4.2. Phương pháp nghiên cứu
    • 5. Ý NGHĨA NGHIÊN CỨU
    • 6. BỐ CỤC CỦA ĐỀ TÀI
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI
    • 1.1. HỆ THỐNG CÁC KHÁI NIỆM
      • 1.1.1. Khái niệm hữu cơ
        • 1.1.1.1. Thực phẩm hữu cơ
        • 1.1.1.2. Nông nghiệp hữu cơ
        • 1.1.1.3. Lợi ích của thực phẩm hữu cơ
      • 1.1.2. Khái niệm về marketing mix
      • 1.1.3. Các thành phần của marketing mix
        • 1.1.3.1. Sản phẩm
        • 1.1.3.2. Giá
        • 1.1.3.3. Phân phối
        • 1.1.3.4. Chiêu thị
        • 1.1.3.5. Con người
        • 1.1.3.6. Yếu tố hữu hình
        • 1.1.3.7. Quy trình
    • 1.2. CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX
      • 1.2.1 Sản phẩm
        • 1.2.1.1. Chiến lược phát triển sản phẩm
      • 1.2.2 Giá
        • 1.2.2.1 Các phương pháp định giá
        • 1.2.2.2. Các chiến lược định giá điển hình
      • 1.2.3 Phân phối
      • 1.2.4 Chiêu thị
      • 1.2.5. Con người
      • 1.2.6. Yếu tố hữu hình
      • 1.2.7. Quy trình
    • 1.3 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX
      • 1.3.1 Yếu tố môi trường
        • 1.3.1.1 Môi trường vĩ mô
        • 1.3.1.2 Môi trường vi mô
      • 1.3.2 Các yếu tố khác
        • 1.3.2.1 Vị trí và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường
        • 1.3.2.2 Tình huống thị trường
        • 1.3.2.3 Tính chất sản phẩm
        • 1.3.2.4 Vòng đời sản phẩm
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 1
  • CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THỰC PHẨM HỮU CƠ CỦA CÔNG TY TNHH TA XANH
    • 2.1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH TA XANH
      • 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
      • 2.1.2. Cơ cấu nhân sự
        • 2.1.2 Sứ mệnh và tầm nhìn
          • 2.1.2.1. Sứ mệnh
          • 2.1.2.2. Tầm nhìn
          • 2.1.2.3. Tổ chức
      • 2.1.3. Tình hình hoạt động
    • 2.2. CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG TÁC ĐỘNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX
      • 2.2.1. Cơ hội
        • 2.2.1.1. Vấn đề sức khỏe
        • 2.2.1.2. Giải pháp tiềm năng
        • 2.2.1.3. Chiến lược và mô hình kinh doanh
        • 2.2.1.4. Lợi thế cạnh tranh
        • 2.2.1.5. Chìa khóa thành công
      • 2.2.2. Rủi ro
      • 2.2.3. Tác động xã hội
    • 2.3. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
      • 2.3.1 Phương pháp chọn mẫu
      • 2.3.2 Kích thước mẫu
      • 2.3.3 Thang đo sử dụng
      • 2.3.4 Thống kê mô tả đặc điểm mẫu khảo sát
    • 2.3. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THỰC PHẨM HỮU CƠ TẠI CÔNG TY TNHH TA XANH
      • 2.1.1. Phân tích khách hàng
      • 2.1.2. Mức độ hấp dẫn và quy mô thị trường
      • 2.1.3. Ngành công nghiệp bán lẻ ở Việt Nam: phân tích đối thủ cạnh tranh
        • 2.1.3.1. Cấu trúc thị trường bán lẻ hàng tiêu dùng
        • 2.1.3.2. Thị trường bán lẻ thực phẩm cao cấp, hữu cơ và xanh sạch
    • 2.1.4 Phân tích hoạt động Marketing cho sản phẩm thực phẩm hữu cơ tại công ty TNHH Ta Xanh
      • 2.1.4.1. Sản phẩm
      • 2.1.4.2. Giá
      • 2.1.4.3. Phân phối
      • 2.1.4.4. Chiêu thị
      • 2.1.4.5. Con người
      • 2.1.4.6. Chứng cứ hữu hình
      • 2.1.4.7. Quy trình
    • 2.1.5. Đánh giá chung về hoạt động marketing mix
      • 2.1.5.1 Sản phẩm
      • 2.1.5.2 Giá
      • 2.1.5.3 Phân phối
      • 2.1.5.4 Chiêu thị
      • 2.1.5.5 Con người
      • 2.1.5.6 Chứng cứ hữu hình
      • 2.1.5.7 Quy trình
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 2
  • CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THỰC PHẨM HỮU CƠ CỦA CÔNG TY TNHH TA XANH
    • 3.1 CƠ SỞ GIẢI PHÁP
    • 3.1. GIẢI PHÁP
      • 3.1.1. Giải pháp về sản phẩm
      • 3.1.2. Giải pháp về giá
      • 3.1.3. Giải pháp về phân phối
      • 3.1.4. Giải pháp về chiêu thị
      • 3.1.5. Giải pháp về con người
      • 3.1.6. Giải pháp về chứng cứ hữu hình
      • 3.1.7. Giải pháp về quy trình
    • 3.2. HẠN CHẾ VÀ CÁC NGHIÊN CỨU TRONG TƯƠNG LAI
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 3
  • KẾT LUẬN
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC 1: DÀN BÀI PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG
  • KẾT QUẢ PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG
  • PHỤ LỤC 2: DÀN BÀI THẢO LUẬN CHUYÊN GIA
  • KẾT QUẢ THẢO LUẬN CHUYÊN GIA
  • PHỤ LỤC 3: BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT CHÍNH THỨC
  • PHỤ LỤC 4: DANH SÁCH KHÁCH HÀNG VÀ CHUYÊN GIA THAM GIA PHỎNG VẤN
  • PHỤ LỤC 5: THÔNG TIN ỨNG VIÊN
  • PHỤ LỤC 6: TÍNH TOÁN KHOẢNG PHÂN LOẠI
  • PHỤ LỤC 7: ĐẶC ĐIỂM MẪU KHẢO SÁT
  • PHỤ LỤC 8: HÌNH ẢNH VỀ GIẢI PHÁP
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC