Luận văn: Mô Hình Định Giá Thương Hiệu Ngân Hàng Thương Mại Việt Nam Dựa Vào Đánh Giá Của Khách Hàng Kết Hợp Với Các Chỉ Số Tài Chính

Mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam dựa vào đánh giá của khách hàng kết hợp với các chỉ số tài chính

Tác giả: Nguyễn Thị Hồng Nhung

Lĩnh vực: Tài chính – Ngân hàng

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung xây dựng một mô hình định giá thương hiệu cho các ngân hàng thương mại (NHTM) tại Việt Nam. Mô hình này được phát triển dựa trên sự kết hợp giữa hai hướng tiếp cận chính: đánh giá của khách hàng về thương hiệu (Customer-Based Brand Equity – CBBE) và các chỉ số tài chính (Finance-Based Brand Equity – FBBE).

Luận án đề xuất cách thức xác định các thành phần cấu thành “Tài sản thương hiệu” của NHTM Việt Nam, từ đó tính toán tỷ trọng và xác định “Chỉ số vai trò thương hiệu” cho ngân hàng cần thẩm định. Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng đề xuất phương pháp tính toán “hệ số Beta thị trường có điều chỉnh đòn bẩy tài chính” và “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” nhằm hoàn thiện mô hình định giá.

Mục tiêu của việc này là nhằm đưa ra một cái nhìn toàn diện hơn về giá trị thương hiệu của các ngân hàng, xem xét cả khía cạnh giá trị tài chính lẫn giá trị cảm nhận từ phía khách hàng, góp phần nâng cao hiệu quả quản lý, xây dựng và phát triển thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt của ngành ngân hàng Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết về định giá thương hiệu, tài sản thương hiệu, hệ số Beta và chỉ số sức mạnh thương hiệu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu “Chỉ số vai trò thương hiệu”
• Chương 5: Kết quả nghiên cứu “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” và hệ số Beta của ngân hàng thương mại
• Chương 6: Kiểm định mô hình với các kết quả nghiên cứu, kết luận và đề xuất các nhóm giải pháp